第一章绪论1第一节药品及相关概念1

第二节药品监督管理的概念及主要内容5

第三节药品经营的概念及主要内容8

第四节药品经营与管理研究10

案例分析与思考题12第二章药品管理立法16第一节药品管理立法概述16

第二节《药品管理法》22

第三节《疫苗管理法》38

案例分析与思考题46第三章药物研究开发与药品注册管理50第一节药物研究开发概述50

第二节药品注册管理概述56

第三节我国药品注册管理58

第四节药物发现及其临床前研究66

第五节药物临床研究71

第六节药品注册的审评审批74

第七节药品知识产权保护81

案例分析与思考题86第四章药品生产管理92第一节药品生产管理概述92

第二节药品生产监督管理94

第三节药品生产质量管理规范100

案例分析与思考题116第五章药品流通管理119第一节药品流通管理概述119

第二节药品经营质量监督管理121

第三节药品经营质量管理规范128

第四节药品网络销售监督管理133

第五节药品物流管理137

第六节我国药品流通行业的现状和发展趋势140

案例分析与思考题144第六章医疗机构药事管理148第一节医疗机构药事管理概述148

第二节药事管理组织和药学部门151

第三节药剂管理156

第四节药物临床应用管理164

案例分析与思考题173第七章中药经营与管理175第一节概述175

第二节中药管理法律及政策177

第三节中药材生产质量管理187

第四节野生药材资源保护管理195

第五节中药品种保护197

第六节中药材和中药饮片经营策略200

案例分析与思考题205第八章药品经营环境分析211第一节药品经营环境概述211

第二节药品经营宏观环境分析214

第三节药品经营微观环境分析219

第四节国家医药政策变化对药品经营的影响223

第五节药品经营环境对决策的影响230

案例分析与思考题232第九章药品市场竞争战略235第一节竞争者分析235

第二节药品市场基本竞争战略241

第三节药品生产经营企业公司层战略243

第四节不同竞争地位药品企业的竞争战略245

案例分析与思考题249第十章药品市场细分与市场定位252第一节药品市场细分252

第二节药品目标市场选择258

第三节药品市场定位262

案例分析与思考题268第十一章药品营销策略271第一节产品策略271

第二节药品价格策略281

第三节药品营销渠道策略294

第四节药品促销策略303

案例分析与思考题315第十二章药品品牌经营策略318第一节品牌概述318

第二节药品品牌经营策略320

第三节药品品牌管理323

案例分析与思考题326参考文献329