第1 章 工具：借助数据工具挖掘账号潜力 ..............................001
1.1 互联网数据分析工具...................................................................... 002
1.1.1 百度指数.................................................................................................002
1.1.2 360 趋势.................................................................................................006
1.1.3 神策数据.................................................................................................009
1.2 第三方数据分析平台...................................................................... 011
1.2.1 蝉妈妈数据平台......................................................................................011
1.2.2 新榜数据平台.........................................................................................012
1.2.3 抖查查数据平台......................................................................................014
1.2.4 抖怪兽数据平台......................................................................................016
1.3 抖音平台的运营工具...................................................................... 019
1.3.1 投后数据报告工具..................................................................................019
1.3.2 达人经营助手工具..................................................................................019
1.3.3 视频附加组件工具..................................................................................021
第2 章 账号：打造过亿播放量的特色名片 ..............................022
2.1 分析账号数据................................................................................. 023
2.1.1 基础数据分析.........................................................................................023
2.1.2 粉丝趋势分析.........................................................................................024
2.1.3 互动数据分析.........................................................................................025
2.1.4 榜单数据分析.........................................................................................026
2.1.5 账号对比分析.........................................................................................027
2.2 找准账号定位................................................................................. 028
2.2.1 制定合适标签.........................................................................................028
2.2.2 定位垂直内容.........................................................................................029
2.2.3 打造优质人设.........................................................................................030
2.2.4 确定精准人群.........................................................................................031
2.2.5 满足用户需求.........................................................................................034
2.3 优化账号运营.................................................................................035
2.3.1 在抖音上开通带货权限...........................................................................035
2.3.2 抖音商家权益激励政策...........................................................................039
2.3.3 优化短视频选题和文案...........................................................................041
2.3.4 做好互动运营和矩阵化...........................................................................042
2.3.5 发布优质电商视频内容...........................................................................043
2.3.6 提高抖音账号的带货口碑.......................................................................044
2.3.7 规避抖音电商运营误区...........................................................................046
第3章 热点：分析热点数据获取更大流量 ..............................048
3.1 利用数据捕捉热点..........................................................................049
3.1.1 热门素材分析.........................................................................................049
3.1.2 热点事件分析.........................................................................................051
3.1.3 热门话题分析.........................................................................................052
3.1.4 热门达人分析.........................................................................................053
3.1.5 热销商品分析.........................................................................................055
3.2 洞悉算法提升流量..........................................................................056
3.2.1 解读抖音平台算法机制...........................................................................056
3.2.2 掌握抖音算法标签原理...........................................................................058
3.2.3 利用抖音算法提升流量...........................................................................064
第4章 用户：获取粉丝特质锁定目标群体 ..............................074
4.1 分析抖音电商用户数据..................................................................075
4.1.1 用户数量趋势分析..................................................................................075
4.1.2 用户特征变量分析..................................................................................076
4.1.3 用户购买意向分析..................................................................................077
4.1.4 用户消费行为分析..................................................................................078
4.2 找到精准电商用户人群..................................................................083
4.2.1 了解不同阶段的用户特点.......................................................................083
4.2.2 掌握电商用户的行为路径.......................................................................084
4.2.3 倒推抖音电商的用户人群.......................................................................086
4.3 提高抖音电商用户留存..................................................................087
4.3.1 掌握涨粉技巧.........................................................................................087
4.3.2 提高停留时长.........................................................................................089
4.3.3 增强用户黏性.........................................................................................091
4.3.4 用户私域运营.........................................................................................093
4.3.5 维护直播气氛.........................................................................................095
第5章 产品：解决用户痛点才能让其信服 ..............................096
5.1 利用数据打造爆品..........................................................................097
5.1.1 爆品数据分析.........................................................................................097
5.1.2 榜单数据分析.........................................................................................102
5.1.3 竞品数据分析.........................................................................................103
5.1.4 商品数据大盘.........................................................................................106
5.2 精准占领目标市场..........................................................................108
5.2.1 满足需求直击痛点..................................................................................108
5.2.2 根据需求定位产品..................................................................................110
5.2.3 及早入场抢占先机..................................................................................110
5.2.4 展现令人惊叫特质..................................................................................112
5.2.5 设计产品营销体系..................................................................................113
5.2.6 牢牢抓住长尾市场..................................................................................113
5.2.7 赋予价值和生命力..................................................................................114
5.3 借助营销引爆销量..........................................................................115
5.3.1 活动营销：快速吸引用户目光................................................................115
5.3.2 饥饿营销：限量提供引发抢购................................................................116
5.3.3 事件营销：结合热点推销商品................................................................117
5.3.4 口碑营销：以好评率引导消费................................................................118
5.3.5 品牌营销：实现名气销量齐飞................................................................121
5.3.6 借力营销：借外力为推广增益................................................................122
第6章 视频：用数据指导爆款视频的制作 ..............................124
6.1 解读内容推荐机制..........................................................................125
6.1.1 了解内容推荐机制..................................................................................125
6.1.2 提升内容推荐权重..................................................................................136
6.2 解析视频带货数据..........................................................................140
6.2.1 基础数据分析.........................................................................................140
6.2.2 商品数据分析.........................................................................................142
6.2.3 评论数据分析.........................................................................................143
6.2.4 观众数据分析.........................................................................................144
6.2.5 视频诊断分析.........................................................................................145
6.2.6 数据对比分析.........................................................................................145
6.3 打造爆款带货视频..........................................................................147
6.3.1 快速提升视频转化率...............................................................................147
6.3.2 把握带货视频关键点...............................................................................148
6.3.3 获取更多有效点击量...............................................................................150
6.3.4 有效提升用户下单率...............................................................................151
6.3.5 提升用户的购物体验...............................................................................152
6.3.6 深挖用户的潜在需求...............................................................................154
第7章 直播：用数据提升直播效果与收益 ..............................155
7.1 玩赚抖音电商直播..........................................................................156
7.1.1 认识抖音直播.........................................................................................156
7.1.2 掌握带货技巧.........................................................................................161
7.1.3 警惕直播雷区.........................................................................................167
7.2 关注实时直播数据..........................................................................170
7.2.1 实时大盘数据.........................................................................................170
7.2.2 实时大屏数据.........................................................................................173
7.3 复盘历史直播数据..........................................................................175
7.3.1 历史数据趋势分析..................................................................................175
7.3.2 直播流量数据分析..................................................................................176
7.3.3 直播商品数据分析..................................................................................179
7.3.4 直播观众特征分析..................................................................................180
7.4 优化数据提升销量..........................................................................182
7.4.1 优化直播间的点击率...............................................................................182
7.4.2 优化用户停留与互动...............................................................................184
7.4.3 优化带货产品转化率...............................................................................185
7.4.4 优化直播间的复购率...............................................................................188
第8章 电商：通过抖音带货赚取大额佣金 ..............................190
8.1 商品橱窗........................................................................................191
8.1.1 商品橱窗的基本管理...............................................................................191
8.1.2 商品橱窗的数据查阅...............................................................................197
8.2 抖音小店........................................................................................198
8.2.1 抖音小店的入驻操作...............................................................................199
8.2.2 抖音小店的运营操作...............................................................................200
8.2.3 抖音小店的结算分析...............................................................................204
8.3 抖音盒子........................................................................................206
8.3.1 抖音盒子的平台入驻...............................................................................206
8.3.2 抖音盒子的界面介绍...............................................................................208
第9章 引流：获取更多的粉丝与变现收入 ..............................214
9.1 抢占平台的搜索流量......................................................................215
9.1.1 搜索流量的精准导引...............................................................................215
9.1.2 视频搜索与电商业务...............................................................................216
9.1.3 搜索流量的排名规则...............................................................................217
9.1.4 搜索流量的构成模型...............................................................................220
9.1.5 搜索关键词布局优化...............................................................................223
9.2 掌控站内外流量渠道......................................................................225
9.2.1 种草短视频引流......................................................................................225
9.2.2 商品广告引流.........................................................................................226
9.2.3 DOU＋上热门........................................................................................227
9.2.4 合拍和互推引流......................................................................................228
9.2.5 社交平台引流.........................................................................................229
9.2.6 自媒体渠道引流......................................................................................233
9.2.7 直播预告引流.........................................................................................234
第10章 推广：筛选优质品牌带动商品销量............................238
10.1 通过数据筛选品牌........................................................................239
10.1.1 数据概览分析.......................................................................................239
10.1.2 短视频声量分析....................................................................................240
10.1.3 推广商品分析.......................................................................................242
10.1.4 带货数据分析.......................................................................................243
10.2 借助品牌营销推广........................................................................245
10.2.1 品牌带货内容策划................................................................................246
10.2.2 品牌营销推广技巧................................................................................250
10.2.3 品牌电商运营法则................................................................................254
