目 录 第 1章 电子商务发展基础 ????????????????? 001 1.1 电子商务的产生背景 ???????????????????? 003 1.2 电子商务发展历程 ????????????????????? 013 1.3 中国电子商务现状 ????????????????????? 020 1.4 本章小结 ????????????????????????? 032 1.5 复习思考题 ???????????????????????? 033 第 2章 电子商务基本理论 ????????????????? 034 2.1 政府视角 ????????????????????????? 037 2.2 市场视角 ????????????????????????? 051 2.3 本章小结 ????????????????????????? 071 2.4 复习思考题 ???????????????????????? 072 第 3章 电子商务技术原理 ????????????????? 073 3.1 电子商务网络技术 ????????????????????? 075 3.2 电子商务终端设备技术 ??????????????????? 087 3.3 服务器技术 ???????????????????????? 093 3.4 电子商务软件技术 ????????????????????? 096 3.5 电子商务安全技术 ????????????????????? 099 3.6 本章小结 ????????????????????????? 106 3.7 复习思考题 ???????????????????????? 107 第 4章 电子商务生产原理 ????????????????? 108 4.1 电子商务产品溯源 ????????????????????? 111 4.2 电子商务产品品牌打造 ??????????????????? 125 4.3 电子商务生产 ??????????????????????? 131 4.4 电子商务产品生产标准化建设 ???????????????? 136 4.5 本章小结 ????????????????????????? 139 4.6 复习思考题 ???????????????????????? 140 第 5章 电子商务交易原理 ????????????????? 141 5.1 电子商务分配 ??????????????????????? 144 5.2 电子商务交易流程 ????????????????????? 149 5.3 电子商务交易风险 ????????????????????? 154 5.4 电子商务交易模式 ????????????????????? 159 5.5 电子商务与共同富裕 ???????????????????? 165 5.6 本章小结 ????????????????????????? 174 5.7 复习思考题 ???????????????????????? 175 第 6章 电子商务流通原理 ????????????????? 176 6.1 产品采购 ????????????????????????? 180 6.2 产品仓储 ????????????????????????? 185 6.3 产品物流与配送 ?????????????????????? 188 6.4 本章小结 ????????????????????????? 208 6.5 复习思考题 ???????????????????????? 209 第 7章 电子商务消费原理 ????????????????? 210 7.1 电子商务消费现状 ????????????????????? 212 7.2 电子商务消费特征 ????????????????????? 216 7.3 电子商务消费行为 ????????????????????? 220 7.4 本章小结 ????????????????????????? 227 7.5 复习思考题 ???????????????????????? 228 第 8章 电子商务渠道与平台 ???????????????? 230 8.1 以人为核心的电子商务平台 ????????????????? 233 8.2 以货为核心的电子商务平台 ????????????????? 247 8.3 以场为核心的电子商务平台 ????????????????? 255 8.4 本章小结 ????????????????????????? 259 8.5 复习思考题 ???????????????????????? 260 目 录 VII 第 9章 跨境电子商务 ??????????????????? 261 9.1 跨境电子商务行业概述 ??????????????????? 263 9.2 我国跨境电子商务发展的宏观环境与现状 ??????????? 275 9.3 境外跨境电子商务的典型市场 ???????????????? 282 9.4 “一带一路”倡议下的中国跨境电子商务发展?????????? 286 9.5 我国跨境电子商务的未来发展机遇与挑战 ??????????? 288 9.6 本章小结 ????????????????????????? 294 9.7 复习思考题 ???????????????????????? 294 第 10章 总结与展望 ???????????????????? 295 10.1 总结 ??????????????????????????? 296 10.2 我国电子商务发展路径 ??????????????????? 297 10.3 新时代浪潮下的电子商务发展 ???????????????? 305 10.4 本章小结 ????????????????????????? 309 参考文献?????????????????????????? 310 后 记??????????????????????????? 321
