目 录

第一篇 理 论 篇

项目一 旅游理论基础 2

任务一 旅游 4

任务二 旅游者概述 8

任务三 旅游资源 11

任务四 旅游市场 15

任务五 旅游发展的历史沿革 19

项目二 会展理论基础 32

任务一 会展的概念与特点 34

任务二 会展的作用 38

任务三 会展业发展的现状 41

任务四 会展业的发展趋势 48

项目三 研学旅行理论基础 54

任务一 研学旅行的起源与发展 56

任务二 研学旅行相关概念 65

项目四 文化创意与策划理论基础 74

任务一 文化、创意、策划的概念 76

任务二 文化创意与文化策划 80

任务三 文化创意与策划的思维及原则 82

vi

文旅产业基础

第二篇 产 业 篇

项目五 旅游业 88

任务一 旅行社 90

任务二 旅游景区 96

任务三 酒店 105

任务四 旅游交通 113

任务五 其他旅游业态 116

项目六 会展业 123

任务一 展览 125

任务二 会议 130

任务三 节事活动 137

任务四 奖励旅游 142

项目七 研学旅行业 146

任务一 研学旅行服务机构 148

任务二 研学旅行基地营地 158

项目八 文化创意业 170

任务一 文化创意产业概述 172

任务二 文化创意产业发展的主要模式 176

任务三 文化创意产品 182

任务四 文化创意产业园区 186

第三篇 职 业 篇

项目九 文旅行业职业岗位 194

任务一 策划设计类岗位 197

任务二 运营管理类岗位 200

任务三 营销推广类岗位 202

vii

任务四 服务类岗位 205

项目十 文旅职业资格证书 208

任务一 导游资格证与导游证 210

任务二 会展管理职业技能等级证书 215

任务三 旅行策划职业技能等级证书 222

任务四 研学旅行课程设计与实施职业技能等级证书 229

参考文献 236