目    录 

第1章  跨境电子商务概论 1

1.1  跨境电子商务的概念、分类及特征 2

1.2  跨境电子商务的发展概况 15

1.3  跨境电子商务与相关领域概述 37

1.4  本书的主要内容 42

即测即练 43

课后习题 44

案例讨论 44

案例分析思路 44

第2章  跨境电子商务与数字技术 45

2.1  数字技术概述 46

2.2  数字技术在跨境电子商务领域的应用 51

2.3  数字技术前沿 57

即测即练 71

课后习题 71

案例讨论 71

案例分析思路 71

第3章  跨境电子商务法律法规 72

3.1  我国跨境电子商务法律法规概述 73

3.2  跨境电子商务参与主体及其法律责任 86

3.3  数字治理在跨境电子商务中的应用 88

即测即练 89

课后习题 89

案例讨论 89

案例分析思路 90

第4章  跨境电子商务商业模式 91

4.1  跨境电子商务商业模式的含义与关键要素 92

4.2  跨境电子商务商业模式的分类 97

即测即练 106

课后习题 106

案例讨论 106

案例分析思路 106

第5章  跨境电子商务数字营销 107

5.1  跨境电子商务数字营销的含义与特征 108

5.2  跨境电子商务消费者 112

5.3  跨境电子商务数字营销策略 116

即测即练 120

课后习题 121

案例讨论 121

案例分析思路 121

第6章  跨境电子商务平台 122

6.1  跨境电子商务平台的概念及发展 123

6.2  跨境电子商务平台的分类 127

6.3  跨境电子商务平台的典型应用 136

即测即练 149

课后习题 149

案例讨论 150

案例分析思路 150

第7章  跨境电子商务物流 151

7.1  跨境电子商务物流概述 152

7.2  跨境电子商务物流模式 156

7.3  跨境电子商务物流应用 173

即测即练 181

课后习题 181

案例讨论 181

案例分析思路 181

第8章  跨境电子商务支付与结算 182

8.1  跨境电子商务支付与结算概述 183

8.2  跨境电子商务的支付模式 187

8.3  跨境电子商务的清结算 193

8.4  跨境支付与区块链技术 195

即测即练 197

课后习题 197

案例讨论 197

案例分析思路 199

参考文献 200