目录

项目1 新媒体内容创作基础 / 1

任务1.1 认识新媒体内容创作 / 2

子任务1.1.1 新媒体内容创作的特点和作用 / 2

子任务1.1.2 新媒体内容的形态 / 4

子任务1.1.3 新媒体内容平台及特点 / 4

任务1.2 新媒体内容创作团队的组建和职责 / 12

子任务1.2.1 新媒体内容创作团队的组建 / 13

子任务1.2.2 新媒体内容创作团队的职责 / 14

任务1.3 新媒体内容创作的思维方式 / 15

子任务1.3.1 产品思维 / 16

子任务1.3.2 用户思维 / 17

子任务1.3.3 流量思维 / 18

子任务1.3.4 营销思维 / 19

子任务1.3.5 竞争思维 / 20

课堂实训1 阐述常见新媒体平台的用户特征、优缺点及选择建议 / 23

课堂实训2 旅游类新媒体内容创作者的职责 / 23

课后作业 / 24

项目2 新媒体文案创作 / 25

任务2.1 新媒体文案创作的基本要求 / 26

任务2.2 新媒体文案的策划要点 / 26

子任务2.2.1 产品分析，提取卖点 / 27

子任务2.2.2 市场分析，用户画像 / 27

子任务2.2.3 内容策划，创意亮点 / 28

任务2.3 新媒体文案标题写作 / 28

子任务2.3.1 新媒体文案标题的作用 / 29

子任务2.3.2 新媒体文案标题的特征 / 30

子任务2.3.3 新媒体文案标题创作的常用技巧 / 32

任务2.4 新媒体文案正文写作 / 36

子任务2.4.1 新媒体文案正文的结构 / 37

子任务2.4.2 新媒体文案正文写作的技巧 / 39

子任务2.4.3 新媒体文案正文写作的基本原则 / 41

子任务2.4.4 新媒体文案正文的写作方法 / 42

任务2.5 新媒体图文编辑排版 / 45

子任务2.5.1 字体、字号设计 / 45

子任务2.5.2 图文排版设计 / 48

子任务2.5.3 常用的新媒体排版工具 / 50

课堂实训 撰写旅游电商产品详情页文案 / 54

课后作业 / 56

项目3 新媒体音频创作 / 57

任务3.1 认识新媒体音频 / 58

子任务3.1.1 新媒体音频的特点 / 58

子任务3.1.2 新媒体音频的价值 / 59

子任务3.1.3 新媒体音频平台 / 60

任务3.2 音频内容的策划 / 62

子任务3.2.1 新媒体音频的常见格式 / 62

子任务3.2.2 音频内容的分类 / 65

子任务3.2.3 有声读物及其种类 / 70

子任务3.2.4 有声读物的选题策划 / 70

任务3.3 音频内容的创作 / 71

子任务3.3.1 有声读物的出版流程 / 71

子任务3.3.2 不同音频内容的制作要点 / 72

子任务3.3.3 付费音频稿的创作 / 75

课堂实训 录制有声书的步骤 / 77

课后作业 / 80

项目4 新媒体短视频创作 / 81

任务4.1 认识新媒体短视频 / 82

子任务4.1.1 短视频的特点 / 82

子任务4.1.2 短视频的价值 / 83

任务4.2 打造短视频账号 / 84

子任务4.2.1 短视频账号定位 / 84

子任务4.2.2 创建短视频账号 / 86

任务4.3 短视频的内容策划 / 87

子任务4.3.1 短视频的内容构成 / 87

子任务4.3.2 短视频的内容类型 / 92

子任务4.3.3 短视频的内容策划要点 / 98

子任务4.3.4 编写短视频脚本 / 98

任务4.4 短视频拍摄 / 99

子任务4.4.1 短视频拍摄要点 / 100

子任务4.4.2 短视频构图技法 / 101

子任务4.4.3 短视频运镜技法 / 105

子任务4.4.4 使用手机拍摄短视频 / 110

任务4.5 短视频制作 / 112

子任务4.5.1 短视频制作常用软件 / 112

子任务4.5.2 使用剪映App剪辑短视频 / 114

子任务4.5.3 使用Premiere剪辑短视频 / 119

任务4.6 短视频发布 / 139

子任务4.6.1 短视频发布的要求 / 139

子任务4.6.2 导出与发布视频 / 139

课堂实训1 拍摄雪山旅游短视频要点 / 141

课堂实训2 撰写带货短视频脚本 / 143

课后作业 / 144

项目5 新媒体直播内容创作 / 145

任务5.1 认识新媒体直播 / 146

子任务5.1.1 直播的特点与优势 / 146

子任务5.1.2 选择直播平台 / 149

任务5.2 打造个性化的直播间 / 151

子任务5.2.1 选择直播设备 / 151

子任务5.2.2 直播场景布置 / 155

任务5.3 直播内容策划 / 157

子任务5.3.1 人设策划 / 157

子任务5.3.2 直播产品策划 / 158

子任务5.3.3 直播话术策划 / 160

子任务5.3.4 直播的基本流程 / 161

子任务5.3.5 设计直播脚本 / 163

任务5.4 直播引流 / 165

子任务5.4.1 直播间流量入口分析 / 165

子任务5.4.2 付费引流 / 169

子任务5.4.3 短视频引流 / 170

子任务5.4.4 连麦引流 / 171

任务5.5 直播间玩法 / 173

子任务5.5.1 抽奖活动 / 173

子任务5.5.2 秒杀活动 / 174

子任务5.5.3 发放优惠券 / 175

任务5.6 直播复盘 / 176

子任务5.6.1 直播数据分析思路 / 176

子任务5.6.2 直播数据分析工具 / 177

子任务5.6.3 直播数据分析方法 / 178

子任务5.6.4 直播数据常用指标 / 180

子任务5.6.5 制订优化数据方案 / 183

课堂实训1 抖音开播操作 / 187

课堂实训2 手机端添加直播商品 / 189

课后作业 / 189