项目一市场调查认知

任务一认识市场调查

任务二市场调查的类型

任务三市场调查的内容

任务四市场调查的原则及步骤

项目小结

思考练习

学习评价

项目二市场调查机构

任务一市场调查机构的类型

任务二市场调查机构的职能

任务三市场调查机构的选择

项目小结

思考练习

学习评价

项目三市场调查策划与实施

任务一市场调查课题的确定

任务二市场调查方案编写

任务三市场调查的实施

项目小结

思考练习

学习评价

项目四市场调查抽样设计

任务一认识抽样调查

任务二随机抽样

任务三非随机抽样

项目小结

思考练习

学习评价

项目五市场调查问卷设计

任务一调查问卷的含义与基本结构

任务二调查问卷设计原则和程序

任务三避免问卷设计中常见的错误

任务四问卷设计中的常用量表

项目小结

思考练习

学习评价

项目六运用市场调查方法

任务一运用文案调查法

任务二运用访问调查法

任务三运用观察调查法与实验调查法

项目小结

思考练习

学习评价

项目七整理分析市场调查资料

任务一市场调查资料的整理

任务二市场调查资料的验收与编辑

任务三市场调查资料的分组与编码

任务四市场调查资料的统计与分析

项目小结

思考练习

学习评价

项目八撰写市场调查报告

任务一认识市场调查报告

任务二市场调查报告的一般格式与要求

任务三市场调查报告的写作技巧

任务四市场调查口头报告

项目小结

思考练习

学习评价

项目九运用市场预测法

任务一运用定性预测法

任务二运用定量预测法

项目小结

思考练习

学习评价

参考文献

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