目录

第一章  旅游策划的基础知识 1

第一节  旅游策划的内涵与外延 2

第二节  旅游策划的本质与特征 6

第三节  旅游策划的地位与作用 11

第四节  旅游策划的系统与构成 15

第二章  旅游策划的操作程序 28

第一节  旅游策划的逻辑过程 29

第二节  旅游策划的操作程序 36

第三节  旅游策划的文案撰写 48

第三章  旅游策划的基本原理 57

第一节  旅游策划的基本理念 58

第二节  旅游策划的基本原理 73

第三节  旅游策划的基本原则 88

第四章  旅游策划的方法体系 100

第一节  旅游策划的思维方法 101

第二节  旅游策划的常用方法（上） 107

第三节  旅游策划的常用方法（下） 118

第四节  旅游策划的基本技巧 128

第五章  旅游策划的创意生成 142

第一节  旅游策划创意的内涵 143

第二节  旅游策划创意的机理 147

第三节  旅游策划创意的过程 154

第六章  旅游战略定位策划 164

第一节  旅游战略策划 165

第二节  旅游定位策划 173

第三节  旅游主题策划 180

第七章  旅游资源开发策划 191

第一节  旅游资源开发策划的核心任务 192

第二节  旅游资源深度开发策划要点 200

第三节  旅游景区（点）建设策划 209

第八章  旅游服务要素策划 218

第一节  旅游传统要素策划 219

第二节  旅游新兴要素策划 230

第三节  旅游生活体系策划 236

第四节  旅游产业经济策划 239

第九章  旅游产品组织策划 247

第一节  旅游产品策划概述 248

第二节  各类旅游产品策划要领 254

第三节  旅游线路创新策划 265

第四节  旅游活动策划 268

第十章  旅游市场营销策划 277

第一节  旅游形象策划 278

第二节  旅游营销策划 284

第三节  旅游品牌策划 290

第十一章  旅游项目运营策划 299

第一节  旅游项目运营体系策划 300

第二节  旅游项目资本运作策划 304

第三节  旅游项目盈利方式策划 311

第十二章  旅游新型业态策划 319

第一节  旅游地产策划 320

第二节  旅游小镇策划 325

第三节  旅游产业园区策划 329

第四节  旅游文创综合体策划 333

主要参考文献 340