项目 1   直播的兴起   1

任务 1-1    直播的产生与发展历程       2

任务 1-2    互联网直播的发展趋势       7

任务 1-3    主流直播平台介绍      12

项目 2   认识直播电商   17

任务 2-1    直播电商的基本概念及内涵      18

任务 2-2    直播电商的主流模式      24

任务 2-3    直播电商的行业现状      29

任务 2-4    直播电商的发展趋势      36

项目 3   直播电商的准备   46

任务 3-1    开通直播权限      47

任务 3-2    熟悉直播平台的规则      56

任务 3-3    建立直播间      66

项目 4   直播电商策划   83

任务 4-1    直播商品选择与策划      84

任务 4-2    高效直播团队组建      98

任务 4-3    直播脚本设计        104

任务 4-4    直播话术技巧        119

任务 4-5    直播活动策划        127

项目 5   直播电商实施   140

任务 5-1    直播电商开场        141

任务 5-2    直播商品推销        145

任务 5-3    直播收尾        152

任务 5-4    直播复盘        159

项目 6   直播电商营销   169

任务 6-1    图文宣传        170

任务 6-2    短视频推广        175

任务 6-3    直播粉丝营销        179

项目 7   主播的管理与优化   188

任务 7-1    主播的定位        189

任务 7-2    主播正确的价值观        198

任务 7-3    主播 IP 的打造     208

任务 7-4    主播流量转化能力的提升       218

项目 8   淘宝直播   226

任务 8-1    淘宝直播认知       227

任务 8-2    淘宝直播实施       235

任务 8-3    淘宝直播收益转化       243

参考文献   256