目录

第1章  创新创业基础 1

1.1　创新创业的概念与关系 2

1.1.1　创新的定义与类型 2

1.1.2　创业的概念与特征 3

1.1.3　创新与创业的互动关系与相互作用 3

1.1.4　案例分析：比亚迪汽车，一路同驰骋！ 4

1.2　创新创业历史演变与发展趋势 5

1.2.1　创新创业的历史回顾 5

1.2.2　创新创业的主要发展趋势 6

1.2.3　我国创新创业的特色与发展 7

1.2.4　未来创新创业的发展方向 8

1.3　培育适应时代的创新心态 9

1.3.1　创新心态的重要性 9

1.3.2　创新心态的培养方法 10

1.3.3　应对市场变化的策略 11

1.3.4　案例分析：马克?扎克伯格(Mark Zuckerberg) 12

1.3.5　案例分析：雷军(Lei Jun) 13

1.4　创新能力在推动创业成功中的作用 14

1.4.1　创新能力的定义与重要性 14

1.4.2　培养创新能力的方法 14

1.4.3　创新能力与竞争优势 15

1.4.4　案例分析：大疆创新——以创新驱动为核心的成功企业 16

1.4.5　案例分析：Spotify——全球知名流媒体音乐服务平台 17

1.5　创新创业生态系统 18

1.5.1　创业支持机构与资源 18

1.5.2　创业融资策略与融资渠道 19

1.5.3　市场动态对创新创业生态的影响 20

1.5.4　创新创业相关国家政策与法律法规 21

1.5.5　创业文化与社会发展 21

1.5.6　案例分析：弘润清源——创新创业生态系统中的新星 22

本章小结 23

第?2?章  识别和评估创业机会 25

2.1　创业机会的识别 26

2.1.1　创业机会的内涵 26

2.1.2　创业机会趋势分析 26

2.1.3　创业机会识别技术 27

2.1.4　案例分析：钉钉，是一种工作方式 28

2.2　创业市场和可行性分析 29

2.2.1　创业市场规模与增长潜力分析 29

2.2.2　目标客户群体和市场细分 30

2.2.3　竞争环境评估方法 31

2.2.4　可行性分析 32

2.2.5　案例分析：遇见蔚来，爱上未来 33

2.3　客户需求分析 34

2.3.1　客户需求分析的重要性 34

2.3.2　客户需求信息收集方法 34

2.3.3　客户需求分析技术 35

2.3.4　案例分析：京东农场以“生态农业，健康餐桌”为使命 37

2.4　创业风险和回报评估 38

2.4.1　创业风险概念与类型 38

2.4.2　创业风险识别技术 39

2.4.3　创业风险管理策略 41

2.4.4　投资预期回报评估方法 41

2.4.5　青云科技——中国云计算企业 42

2.5　案例分析：从创业机会到创业成功的有效转化 43

2.5.1　微医——健康有道，就医不难 43

2.5.2　叮咚买菜——想吃什么就上叮咚 44

本章小结 45

第3章  商业模式的构建与创新 47

3.1　商业模式概述 48

3.1.1　商业模式的定义 48

3.1.2　商业模式画布 48

3.1.3　商业模式的类型 49

3.1.4　商业模式的重要性 50

3.2　商业模式的构建 51

3.2.1　创意生成与筛选 51

3.2.2　竞争环境评估方法 52

3.2.3　商业模式设计原则 52

3.2.4　案例分析：摩尔线程——元动力创无限 53

3.3　商业模式创新的动因与策略 53

3.3.1　商业模式创新的驱动因素 53

3.3.2　商业模式创新策略 54

3.3.3　商业模式创新方法 55

3.3.4　商业模式创新常见的陷阱 56

3.3.5　商业模式创新面临挑战 56

3.4　商业模式创新的实施 57

3.4.1　商业模式从理论到实践：执行步骤 57

3.4.2　商业模式创新过程中的资源配置 58

3.4.3　商业模式的监测与评估 59

3.5　案例分析：商业模式构建与创新 60

3.5.1　优必选——用AI向世界讲好“中国智造”的品牌故事 60

3.5.2　Keep——自律给我自由 61

3.5.3　ofo小黄车——资本虚火与公司僵局 62

3.5.4　锤子科技——手机叫好不叫座 63

本章小结 64

第4章  创新工具在创业中的应用 66

4.1　知犀：思维导图在创业规划中的作用 67

4.1.1　工具简介 67

4.1.2　账户创建与管理 68

4.1.3　创建思维导图 69

4.1.4　主题及内容编辑 71

4.1.5　导出与分享 72

4.1.6　知犀在实际创业中的应用 74

4.2　疯狂BP：构建高效商业计划 75

4.2.1　工具简介 75

4.2.2　用户注册与界面导览 75

4.2.3　模板选择与计划书编制 76

4.2.4　计划书的输出与分享 81

4.3　稿定设计：创新图形设计在创业中的应用 82

4.3.1　工具简介 82

4.3.2　账号注册 83

4.3.3　确定作图需求 83

4.3.4　查找作图模板 84

4.3.5　内容创作设计 85

本章小结 87

第5章  创业领导力与团队管理 89

5.1　创业环境中的领导力 90

5.1.1　创业环境的特点 90

5.1.2　创业领导力的定义 91

5.1.3　创业环境与创业领导力的关系 92

5.1.4　创业领导者的关键素质 92

5.1.5　不同创业阶段的领导风格 93

5.2　初创企业团队的构建 95

5.2.1　初创企业团队构建的基本原则 95

5.2.2　初创企业团队的特点 96

5.2.3　初创企业团队成员的角色与责任 97

5.2.4　初创企业团队沟通与合作机制 98

5.2.5　初创企业团队的成长策略 99

5.2.6　案例分析：奇安信集团——新一代网络安全领军者 100

5.3　初创企业团队的管理 100

5.3.1　初创企业团队管理的内容 100

5.3.2　初创企业团队管理的类型 101

5.3.3　初创企业团队绩效评估与反馈机制 102

5.3.4　初创企业激励与奖励策略 103

5.3.5　初创企业团队冲突管理与解决方法 104

5.3.6　不同创业阶段创业团队的管理方法 105

5.3.7　案例分析：滴滴一下，美好出行 106

5.4　初创企业组织文化和社会责任 106

5.4.1　初创企业组织文化的内涵 106

5.4.2　初创企业组织文化的构建 107

5.4.3　初创企业社会责任的内涵 108

5.4.4　初创企业社会责任的践行 109

5.5　案例分析：企业组织文化的创建与传承 110

5.5.1　案例分析：西京学院——始终秉承“诚健博能”校训 110

5.5.2　案例分析：数坤科技——数字医生破与立 112

5.5.3　案例分析：泡泡玛特——创造潮流，传递美好 112

本章小结 113

第6章  知识产权保护与科技成果转化 116

6.1　创新产品保护与转化 117

6.1.1　创新产品保护与转化的意义 117

6.1.2　创新产品与知识产权保护 118

6.1.3　创新产品与科技成果转化 119

6.1.4　案例分析：科技创新企业——字节跳动(ByteDance) 119

6.2　知识产权保护 120

6.2.1　知识产权的概念 120

6.2.2　我国知识产权的基本知识 121

6.2.3　知识产权保护的注意事项 123

6.2.4　知识产权申请流程 124

6.2.5　案例分析：仿拍“网红服装”照片著作权侵权案 128

6.3　科技成果转化 129

6.3.1　科技成果转化的概念 129

6.3.2　科技成果转化的方式 131

6.3.3　科技成果的项目定位与来源 132

6.3.4　科技成果的商业化 133

6.3.5　案例分析：智能无人机提高了农业生产效率 134

6.4　案例分析：知识产权保护与科技成果转化 134

6.4.1　产销量连续五年世界第一，河南盾构机产业向世界品牌迈进 134

6.4.2　涉“SPALDING”篮球商标侵害商标权纠纷案 136

6.4.3　涉网上销售“仁和”药品商标侵权及不正当竞争案 137

6.4.4　西安交大科技成果转化企业华晟复材科创故事 138

本章小结 139

第7章  创业融资与企业创立 141

7.1　创业融资 142

7.1.1　创业融资的概念及准备 142

7.1.2　创业融资额度的估算 143

7.1.3　创业融资的方法 144

7.1.4　创业融资步骤及成功技巧 147

7.1.5　创业融资过程中的风险 148

7.1.6　案例分析：在线少儿编程教育平台——编程猫 149

7.2　初创企业的财务管理 150

7.2.1　初创企业财务管理 150

7.2.2　初创企业财务控制的关键 151

7.2.3　实施恰当的财务战略 152

7.2.4　亿唐网：初创企业财务控制失败的教训 153

7.3　初创企业的创立流程 153

7.3.1　企业的概念与分类 154

7.3.2　初创企业的组织形式选择 154

7.3.3　初创企业注册流程与选址 156

7.3.4　案例分析：盒马鲜生——从消费者需求出发选址 158

7.4　案例分析：创业融资与企业创立 159

7.4.1　拼多多——企业融资策略 159

7.4.2　张朝阳——寻求天使投资之路 160

7.4.3　返乡创业大学生——为了“一片叶子” 160

7.4.4　便利店与西饼屋的选址秘籍 161

本章小结 162

第8章  创新营销策略 164

8.1　营销目标市场的选择 165

8.1.1　选择创业的目标市场 165

8.1.2　创业市场定位策略 167

8.1.3　案例分析：班尼路旗下品牌各显神通 167

8.2　创新营销策略的制定与实施 168

8.2.1　传统营销4P策略 169

8.2.2　产品与服务策略创新 170

8.2.3　品牌策略创新 171

8.2.4　定价策略创新 172

8.2.5　分销渠道创新策略 175

8.2.6　促销策略创新 178

8.2.7　制定营销战略 181

8.3　数字时代下的网络营销 183

8.3.1　数字营销和移动营销 183

8.3.2　流量建设和用户维系 184

8.3.3　案例分析：华东医药、用友——数字营销平台 186

8.4　案例分析：特色创新营销策略 186

8.4.1　反向营销带动话题热度 186

8.4.2　情感营销格局打开 187

8.4.3　跨界营销的奇妙邂逅 188

8.4.4　非预告营销遥遥领先 188

本章小结 189

第9章  数字营销技术 191

9.1　数字营销技术简介 192

9.1.1　数字营销技术的演变 192

9.1.2　数字营销技术的关键组成部分 193

9.1.3　数字时代下的品牌与消费者互动 194

9.2　社交媒体营销平台 194

9.2.1　社交媒体营销平台的使用原则 195

9.2.2　微博营销 195

9.2.3　微信营销 197

9.2.4　小红书营销 199

9.2.5　微视营销 201

9.2.6　抖音营销 202

9.3　第三方电子商务平台 204

9.3.1　淘宝网 204

9.3.2　京东商城 206

9.3.3　拼多多 208

9.4　视频营销与直播营销 209

9.4.1　视频营销 209

9.4.2　直播营销 210

9.4.3　案例分析：视频与直播营销合理应用，使红牛斩获双11销售冠军 211

9.5　搜索引擎优化与搜索引擎营销 212

9.5.1　搜索引擎优化 212

9.5.2　搜索引擎营销 213

9.5.3　AI技术在数字营销中的应用 215

9.6　数据分析与用户行为洞察 216

9.6.1　数据分析 216

9.6.2　用户行为洞察 217

9.6.3　内容自动化与个性化 218

9.7　案例分析：数据营销技术应用 219

9.7.1　百草味——传统零食品牌的数字营销 219

9.7.2　案例分析：用户行为洞察技术应用 221

9.7.3　案例分析：数据分析技术在小米数字营销中的应用 221

本章小结 222

第10章  战略规划与商业计划 224

10.1　战略规划在不确定环境中的重要性 225

10.1.1　战略规划概述 225

10.1.2　初创企业战略规划的必要性 226

10.1.3　初创企业战略规划的特征 226

10.1.4　初创企业战略的制定 227

10.1.5　初创企业战略的实施与控制 230

10.1.6　案例分析：步步高——“农村包围城市”战略布局挑战“沃尔玛” 231

10.2　商业计划的制订与路演技巧 232

10.2.1　商业计划概述 232

10.2.2　商业计划书的内容 234

10.2.3　商业计划书撰写原则 238

10.2.4　商业计划书撰写规范 239

10.2.5　商业计划书的路演展示技巧 240

10.2.6　创业项目路演汇报的准备 242

10.2.7　案例分析：一页纸商业计划书 243

10.3　从战略制定的成功与失败中学习 244

10.3.1　亚马逊：以客户为中心的经营战略 244

10.3.2　古井酒厂：实施PPSP战略 245

10.3.3　柯达：与机遇失之交臂 245

10.4　案例分析：创业企业的战略规划与商业计划书 246

10.4.1　青岛啤酒：从计划到市场，战略规划重振市场 247

10.4.2　某求职信息咨询与培训服务公司商业计划书目录示例 247

本章小结 249

第11章  大学生创新创业案例 251

11.1　天赐良鸡——高品质富硒鸡生态养殖引领者 252

11.1.1　项目概述 252

11.1.2　产品和服务 252

11.1.3　行业痛点 253

11.1.4　商业模式 254

11.1.5　竞争分析 255

11.1.6　营销策略 255

11.2　益农解需——三阶递进乡村人才振兴领跑者 257

11.2.1　项目概述 257

11.2.2　项目背景 258

11.2.3　市场分析 258

11.2.4　市场痛点 260

11.2.5　解决方案 260

11.2.6　商业模式 262

11.2.7　发展规划 262

11.3　面花新语——陕西面花的传承和保护 263

11.3.1　项目背景 263

11.3.2　市场分析 264

11.3.3　发展痛点 264

11.3.4　解决对策 265

11.3.5　创新特色 266

11.3.6　商业模式 267

11.3.7　营销推广 268

本章小结 268

参考文献 270