目 录

第1章　创新创业与人生发展　　　001

1.1　创新创业概述　　　003

1.1.1　知识经济时代的创新与创业　　　003

1.1.2　创业的要素模型　　　005

1.1.3　创新驱动下的创业　　　006

1.2　创新与创新思维　　　008

1.2.1　创新的概念　　　008

1.2.2　创新的类型　　　010

1.2.3　创新思维的内涵及其基本形态　　　011

1.3　创业精神与创新创业能力拓展　　　014

1.3.1　创业精神与人生发展　　　014

1.3.2　创业精神的培育　　　015

1.3.3　创新创业能力拓展　　　017

案例思考与创新实训　　　019

项目与创新体验　　　024

练习题　　　025

第2章　组建创业团队　　　027

2.1　创业者　　　029

2.1.1　创业者及其特征　　　029

2.1.2　创业动机　　　031

2.1.3　创业者的素质与能力　　　031

2.2　创业团队及其组建　　　034

2.2.1　创业团队的概念与类型　　　034

2.2.2　创业团队的特征与构成　　　035

2.2.3　创业团队的组建　　　037

2.3　创业团队的管理　　　039

2.3.1　创业团队管理模式　　　039

2.3.2　创业团队的管理策略　　　042

2.3.3　创业团队的股权设计　　　043

案例思考与创新实训　　　045

项目与创新体验　　　049

练习题　　　049

第3章　寻找创业机会　　　052

3.1　创业机会概述　　　054

3.1.1　创业机会的内涵　　　055

3.1.2　创业机会的特征　　　056

3.1.3　创业机会的来源　　　056

3.2　从问题中寻找创业机会　　　058

3.2.1　问题发现与梳理　　　058

3.2.2　问题界定与分析　　　059

3.2.3　问题重构与呈现　　　061

3.2.4　问题评估　　　062

3.3　从市场调研中寻找创业机会　　　063

3.3.1　PEST分析法　　　063

3.3.2　SWOT分析法　　　063

3.3.3　行业分析　　　064

3.3.4　竞品分析　　　066

3.3.5　搜集信息，了解用户想法　　　066

3.3.6　用户需求洞察　　　068

3.4　创业机会的评价　　　070

3.4.1　基于创业者的评价　　　071

3.4.2　创业机会的系统评价方法　　　071

案例思考与创新实训　　　073

项目与创新体验　　　080

练习题　　　081

第4章　产品开发与创新　　　083

4.1　产品开发与创新概述　　　086

4.1.1　产品的定义与内涵　　　086

4.1.2　产品的类型　　　087

4.1.3　产品创新及其分类　　　088

4.2　设计思维与产品开发　　　089

4.2.1　设计思维：像设计师一样思考　　　089

4.2.2　设计思维的操作流程　　　092

4.2.3　设计思维的通用原则　　　094

4.3　最小可行性产品开发　　　096

4.3.1　精益创业背景下的产品开发　　　096

4.3.2　最小可行性产品的设计与验证　　　098

案例思考与创新实训　　　100

项目与创新体验　　　104

练习题　　　104

第5章　构建商业模式　　　106

5.1　商业模式及其内涵　　　108

5.1.1　商业模式的发展脉络　　　108

5.1.2　商业模式的内涵　　　109

5.1.3　商业模式的逻辑　　　111

5.2　商业模式的设计　　　112

5.2.1　商业模式的构成要素　　　112

5.2.2　商业模式的设计思路　　　116

5.2.3　新企业商业模式的设计　　　118

5.3　几种典型的商业模式　　　120

5.3.1　长尾型商业模式　　　121

5.3.2　免费型商业模式　　　122

5.3.3　平台型商业模式　　　124

案例思考与创新实训　　　126

项目与创新体验　　　130

练习题　　　131

第6章　获取创业资源　　　133

6.1　创业资源及其分类　　　135

6.1.1　创业资源的概念　　　135

6.1.2　创业资源的类型　　　136

6.2　创业资源的获取　　　137

6.2.1　步步为营　　　138

6.2.2　资源拼凑　　　138

6.2.3　外部资源整合　　　140

6.3　创业融资　　　143

6.3.1　理解创业融资　　　143

6.3.2　创业融资的渠道　　　145

6.3.3　债权融资与股权融资　　　149

6.3.4　创业融资渠道的选择策略　　　150

6.3.5　创业融资轮次　　　152

案例思考与创新实训　　　154

项目与创新体验　　　157

练习题　　　158

第7章　开展创业营销　　　160

7.1　创业价格决策　　　162

7.1.1　创业价格决策的影响因素　　　162

7.1.2　创业企业定价方法　　　163

7.1.3　创业企业定价策略　　　165

7.1.4　创业价格决策的实施步骤　　　167

7.2　营销渠道的选择　　　168

7.2.1　营销渠道的类型　　　168

7.2.2　营销渠道策略的选择　　　170

7.3　创业营销策略　　　172

7.3.1　营销策略理论　　　172

7.3.2　营销策略类型　　　173

7.3.3　创业营销策划方案的主要内容和基本格式　　　176

案例思考与创新实训　　　177

项目与创新体验　　　181

练习题　　　182

第8章　制订创业计划　　　184

8.1　创业计划及其用途　　　186

8.1.1　创业计划的概念与作用　　　186

8.1.2　创业计划的基本表现形式　　　187

8.1.3　优秀创业计划书应具备的特点　　　188

8.2　创业计划书的撰写　　　189

8.2.1　创业计划书的撰写逻辑　　　189

8.2.2　创业计划书的内容框架　　　189

8.2.3　创业计划书的撰写建议　　　195

8.3　创业计划的展示　　　197

8.3.1　创业计划的展示场景与思路　　　197

8.3.2　创业计划的展示准备　　　199

8.3.3　创业计划的展示建议　　　203

案例思考与创新实训　　　204

项目与创新体验　　　209

练习题　　　210

第9章　新企业的创办与成长　　　212

9.1　新企业创办　　　214

9.1.1　新企业的组织形式　　　214

9.1.2　新企业的组织架构　　　216

9.1.3　新企业选址　　　218

9.2　新企业的生存与成长　　　220

9.2.1　新企业的特点与生存环境　　　220

9.2.2　新企业的生存挑战　　　222

9.2.3　新企业的成长阶段　　　223

9.3　新企业成长管理　　　224

9.3.1　新企业成长动因　　　225

9.3.2　新企业成长管理的策略　　　226

9.3.3　新企业内部创业管理　　　227

案例思考与创新实训　　　230

项目与创新体验　　　234

练习题　　　234

参考文献　　　236