目录

项目1 新媒体项目策划基础 / 1

任务1.1 认识新媒体 / 2

子任务1.1.1 新媒体的定义与形态 / 2

子任务1.1.2 新媒体的特点 / 6

子任务1.1.3 新媒体的发展现状与趋势 / 9

任务1.2 熟悉新媒体项目策划 / 10

子任务1.2.1 新媒体项目的概念与意义 / 10

子任务1.2.2 新媒体项目策划的重要性与要点 / 10

子任务1.2.3 新媒体项目策划的流程与策略 / 12

【项目实训】分析野兽派新媒体营销 / 14

【项目总结】 / 17

项目2 新媒体项目策划实务 / 18

任务2.1 市场分析与目标定位 / 19

子任务2.1.1 市场调研与数据分析 / 19

子任务2.1.2 目标受众分析与定位 / 22

子任务2.1.3 小米SU7的市场分析与目标定位 / 24

任务2.2 内容策划与创意生成 / 25

子任务2.2.1 内容主题与方向 / 25

子任务2.2.2 新媒体内容形式与创意 / 28

子任务2.2.3 内容策划的原则与策略 / 29

子任务2.2.4 创意生成的方法与技巧 / 32

任务2.3 渠道选择与营销策略 / 34

子任务2.3.1 新媒体渠道分析 / 35

子任务2.3.2 营销策略的制订与实施 / 40

【项目实训】分析“小米SU7”新媒体营销 / 43

【项目总结】 / 48

项目3 新媒体运营基础 / 49

任务3.1 认识新媒体运营 / 50

子任务3.1.1 新媒体运营的含义与特点 / 50

子任务3.1.2 新媒体运营的思维 / 51

子任务3.1.3 新媒体运营的工作流程 / 54

任务3.2 新媒体运营的常用工具 / 56

子任务3.2.1 二维码制作工具 / 56

子任务3.2.2 图文排版工具 / 57

子任务3.2.3 图片处理工具 / 60

子任务3.2.4 视频制作工具 / 63

任务3.3 新媒体运营的五大类型 / 66

【项目实训】分析“交个朋友”的新媒体运营思维 / 71

【项目总结】 / 73

项目4 新媒体运营实战 / 74

任务4.1 用户运营 / 75

子任务4.1.1 用户获取 / 75

子任务4.1.2 用户激活 / 77

子任务4.1.3 用户留存 / 83

子任务4.1.4 用户转化 / 85

子任务4.1.5 用户裂变 / 86

任务4.2 产品运营 / 87

子任务4.2.1 市场分析 / 88

子任务4.2.2 用户研究 / 89

子任务4.2.3 产品策划 / 92

子任务4.2.4 产品定价 / 94

任务4.3 内容运营 / 97

子任务4.3.1 内容运营的核心要素 / 98

子任务4.3.2 内容运营的步骤 / 100

任务4.4 活动运营 / 107

子任务4.4.1 自主策划活动 / 108

子任务4.4.2 报名参加平台活动 / 115

任务4.5 社群运营 / 121

子任务4.5.1 社群运营的渠道 / 121

子任务4.5.2 社群运营的策略 / 125

【项目实训】分析“星巴克”的新媒体运营 / 126

【项目总结】 / 135

项目5 新媒体项目管理的核心 / 136

任务5.1 认识新媒体项目管理 / 137

子任务5.1.1 项目管理的概念与作用 / 137

子任务5.1.2 项目管理的基本原则 / 140

子任务5.1.3 新媒体项目管理流程 / 142

任务5.2 项目规划与进度控制 / 143

子任务5.2.1 项目计划的制订 / 143

子任务5.2.2 进度控制与调整 / 145

任务5.3 项目预算与成本管理 / 146

子任务5.3.1 成本管理与控制 / 147

子任务5.3.2 项目预算的编制 / 148

子任务5.3.3 项目成本核算 / 148

子任务5.3.4 项目成本控制 / 151

任务5.4 新媒体项目团队管理 / 152

子任务5.4.1 团队角色与职责 / 152

子任务5.4.2 团队文化与氛围 / 153

子任务5.4.3 团队沟通与协作 / 154

子任务5.4.4 团队绩效与激励 / 159

【项目实训】分析腾讯的组织架构重组 / 164

【项目总结】 / 166

项目6 新媒体项目执行与监控 / 167

任务6.1 项目执行与监控流程 / 168

子任务6.1.1 执行阶段的任务分解 / 168

子任务6.1.2 监控机制与数据反馈 / 170

任务6.2 风险管理与应对策略 / 175

子任务6.2.1 新媒体项目中的常见风险 / 175

子任务6.2.2 项目风险的识别 / 176

子任务6.2.3 项目风险的评估 / 182

子任务6.2.4 风险应对策略的制订 / 183

【项目实训】浅析“麦当劳”的“5元汉堡”活动风险 / 185

【项目总结】 / 187

项目7 新媒体项目效果评估与优化 / 188

任务7.1 项目效果评估体系 / 189

子任务7.1.1 新媒体项目效果评估概述 / 189

子任务7.1.2 媒体曝光度评估 / 190

子任务7.1.3 受众参与度评估 / 191

子任务7.1.4 营销效果评估 / 193

子任务7.1.5 新媒体项目效果评估步骤 / 194

任务7.2 项目优化与持续改进 / 196

子任务7.2.1 项目经验的总结与提炼 / 196

子任务7.2.2 持续改进的策略 / 197

【项目实训】“东方甄选安徽行”直播活动的效果评估 / 199

【项目总结】 / 200