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CONTENTS

第一章　数智平台营销案例 001

第一节　拼多多的“农村包围城市”逆袭之路 002

第二节　B站的年轻文化生态与用户价值变现 009

第三节　Netflix从“碟中之王”到“流媒体领头羊” 018

【思考题】 025

【在线测试题】 026

第二章　新质生产力营销案例 027

第一节　宁德时代的电池技术创新与市场引领 028

第二节　大疆的本地化战略与全球市场拓展 036

【思考题】 045

【在线测试题】 045

第三章　移动互联网营销案例 046

第一节　腾讯的情感营销和移动时代创新 047

第二节　抖音的短视频营销与电商生态 053

【思考题】 060

【在线测试题】 061

第四章　清洁能源产业营销案例 062

第一节　蔚来的用户运营与高端市场突破 063

第二节　比亚迪的全产业链与全球化布局 074

【思考题】 083

【在线测试题】 083

第五章　餐饮文化营销案例 084

第一节　瑞幸的数字化转型与市场重生 085

第二节　茅台的文化传承与高端品牌塑造 092

【思考题】 102

【在线测试题】 102

第六章　新模式赋能传统产业营销案例 103

第一节　顺丰的多元化战略与快递行业升级 104

第二节　京东方的显示技术与物联网转型 113

【思考题】 121

【在线测试题】 121

第七章　中国企业出海营销案例 122

第一节　阿里云的全球化布局与差异化竞争 123

第二节　海尔的“先难后易”出海模式 135

第三节　小米在印度的本土化营销实践 143

【思考题】 153

【在线测试题】 153

参考文献 154