目录

第1章  新媒体直播电商概述 1

1.1  新媒体直播电商平台概述 2

1.2  新媒体直播电商商业模式解析 6

1.3  新媒体直播电商运营团队岗位及职责分配 10

1.4  新媒体直播电商各垂类行业的发展方向 14

第2章  新媒体直播账号运营 19

2.1  直播电商达人开播流程 20

2.2  直播电商账号运营 24

2.3  账号的带货口碑和抖店信誉 29

2.4  直播电商精选联盟上架流程 35

2.5  直播电商改价与上链接 39

第3章  新媒体直播场景搭建 45

3.1  直播间设备选择 46

3.2  直播间背景布置 50

3.3  直播间灯光布置 58

3.4  直播间互动道具 64

3.5  直播间产品摆放 67

第4章  新媒体直播间选品 72

4.1  直播选品的定义和重要性 73

4.2  直播选品渠道及竞品分析 80

4.3  直播供应链与物流管理 90

4.4  直播间SKU设计与定价 94

4.5  选品的质量检查与风险评估 99

第5章  直播脚本与话术 105

5.1  直播脚本的基本要素 106

5.2  直播脚本的分类 112

5.3  直播脚本的动态实施 117

5.4  直播间互动游戏的使用 120

5.5  直播脚本话术撰写 126

第6章  直播镜前呈现训练 135

6.1  主播形象的塑造 135

6.2  非电商（营销）类主播的外在形象塑造 140

6.3  综合素质培养 144

6.4  非电商（营销）类主播的综合素养培养 147

6.5  主播镜头感培养 148

6.6  直播沟通技巧与直播间互动 150

6.7  主播职业道德与出镜礼仪 154

第7章  抖音本地生活指南 157

7.1  抖音本地生活概述 158

7.2  抖音本地生活的申请入驻 160

7.3  抖音本地生活的商品设置 166

7.4  抖音本地生活的运营方法 169

7.5  抖音本地生活的直播间营销工具使用 179

第8章  新媒体直播流量模型 184

8.1  抖音直播流量模型的定义和重要性 185

8.2  直播电商免费引流 186

8.3  直播电商投流巨量千川 191

8.4  巨量千川移动端的小店随心推介绍 200

8.5  直播电商投流搜索流量 204

8.6  巨量本地推 208

第9章  新媒体直播数据复盘与分析 215

9.1  直播数据复盘分析的定义与流程 216

9.2  直播数据采集 218

9.3  直播数据分析 226

9.4  直播数据复盘分析与报告 228

第10章  新媒体直播法律法规与风险防范 233

10.1  直播电商法规解读 234

10.2  法律屏障对直播知识产权的保护 235

10.3  直播电商的各类合规管理 237

10.4  直播电商平台规则与红线警示 241

10.5  直播电商的风险防范与应对策略 244

参考文献 246