目录

第1章   文化产业创意与策划概述

1.1 创意与策划的内涵 3

1.1.1 创意的内涵 3

1.1.2 策划的内涵 4

1.1.3 创意与策划的区别与联系 6

1.2 文化产业创意 6

1.2.1 文化创意与文化产业创意 7

1.2.2 创意产业与文化产业创意 7

1.2.3 文化产业创意的特征 8

1.3 文化产业策划 9

1.3.1 文化策划与文化产业策划 9

1.3.2 文化产业策划的类型 10

1.3.3 文化产业策划的特征 11

1.3.4 文化产业策划的功能 12

1.4 文化产业创意与策划的原则与程序 13

1.4.1 文化产业创意与文化产业策划的关系 13

1.4.2 文化产业策划的原则 14

1.4.3 文化产业策划的程序 16

思考题  19

章末案例  19

第2章   纸质传媒产业创意与策划

2.1 纸质传媒产业概况 22

2.1.1 中国期刊业 23

2.1.2 中国报业 24

2.2 纸质传媒产业创意与策划概述 26

2.2.1 纸质传媒产业经营 26

2.2.2 纸质传媒产业的优势 27

2.2.3 纸质传媒产业策划的原则 28

2.2.4 纸质传媒产业的创意创新 29

2.3 报业创意与策划 30

2.3.1 报业创意与策划的主要影响因素 30

2.3.2 报业创意与策划的途径 31

2.3.3 报业经营创意与策划 34

2.3.4 报业品牌定位创意与策划 35

2.4 期刊业创意与策划 36

2.4.1 期刊封面创意与策划 37

2.4.2 不同类型期刊创意与策划 39

2.4.3 期刊经营创意与策划 43

2.4.4 期刊管理创意与策划 44

思考题  45

章末案例  45

第3章   网络文化产业创意与策划

3.1 网络文化产业概述 52

3.1.1 网络文化的内涵与特征 52

3.1.2 网络文化产业的内涵与特征 55

3.1.3 网络文化产业发展概况 57

3.2 网络文化产业创意特点与策划方法 61

3.2.1 网络文化产业创意特点 61

3.2.2 网络文化产业策划方法 62

3.3 网络视频产业创意与策划 65

3.3.1 视频网站与网络视频 65

3.3.2 网络视频产业内容创意与策划 66

3.3.3 网络视频产业营销创意与策划 68

3.4 网络游戏产业创意与策划 70

3.4.1 网络游戏与网络游戏产业 71

3.4.2 网络游戏产业内容创意与策划 72

3.4.3 网络游戏产业营销创意与策划 77

3.5 网络文学产业创意与策划 81

3.5.1 网络文学与网络文学产业 82

3.5.2 网络文学产业内容创意与策划 84

3.5.3 网络文学产业营销创意与策划 87

思考题  91

章末案例  91

第4章   出版产业创意与策划

4.1 出版产业概述 95

4.1.1 出版的概念与性质 95

4.1.2 中国出版产业发展概况 99

4.2 出版产业创意与策划的原则与方法 101

4.2.1 出版产业创意与策划的原则 101

4.2.2 出版产业创意与策划的方法 103

4.3 出版产业创意与策划的内容 105

4.3.1 选题创意与策划 105

4.3.2 装帧设计创意与策划 106

4.3.3 定价创意与策划 106

4.3.4 营销创意与策划 107

4.4 数字出版产业创意与策划 108

4.4.1 数字出版的概念与发展现状 108

4.4.2 数字出版的特点 109

4.4.3 数字出版产业发展中存在的问题 109

4.4.4 数字出版产业创意与策划的要点 110

思考题  113

章末案例  113

第5章   演艺产业创意与策划

5.1 演艺产业概述 118

5.1.1 演艺产业的内涵 119

5.1.2 演艺产业的发展模式 119

5.2 演艺产业创意 121

5.2.1 创意理论在演艺产业的应用 121

5.2.2 创意构思 122

5.2.3 剧本创作 122

5.3 演艺产业策划 125

5.3.1 项目定位 125

5.3.2　团队组建 125

5.3.3　预算编制和宣传推广 126

5.3.4　排练与音乐制作 127

5.3.5　演出执行与反馈收集 127

思考题  128

章末案例  129

第6章   影视产业创意与策划

6.1 影视产业概述 132

6.1.1 影视产业的内涵 133

6.1.2 我国影视产业发展概况 133

6.2 影视产业创意特点与策划方法 135

6.2.1 影视产业创意特点 135

6.2.2 影视产业策划方法 137

6.3 电视产业创意与策划 139

6.3.1 电视产业发展现状 140

6.3.2 电视产业内容创意与策划 140

6.3.3 电视产业营销创意与策划 142

6.4 电影产业创意与策划 144

6.4.1 电影与电影产业 145

6.4.2 电影产业内容创意与策划 146

6.4.3 电影产业营销创意与策划 150

思考题  154

章末案例  155

第7章   动漫产业创意与策划

7.1 动漫产业概述 159

7.1.1 动漫产业的特点 159

7.1.2 国际动漫产业发展概况 160

7.1.3 中国动漫产业发展概况 162

7.2 动漫产业创意与策划的特点和原则 163

7.2.1 动漫产业创意与策划的特点 163

7.2.2 动漫产业创意与策划的原则 164

7.3 动漫产业发展战略创意与策划 166

7.3.1 动漫产业创意与策划存在的主要问题 166

7.3.2 动漫产业市场发展战略创意与策划 167

7.4 动漫产业品牌建设创意与策划 170

7.4.1 作品质量 170

7.4.2 内容题材和创意 171

7.4.3 技术载体和平台 171

7.4.4 传播推广策略 171

7.4.5 产业链 172

思考题  173

章末案例  173

第8章   短视频产业创意与策划

8.1 短视频产业概述 178

8.1.1 短视频的概念 178

8.1.2 短视频的主要类型 179

8.1.3 短视频产业发展概况 180

8.2 短视频的优势和劣势 183

8.2.1 短视频的优势 183

8.2.2 短视频的劣势 185

8.3 短视频产业创意与策划策略 187

8.3.1 短视频产业创意与策划的原则 187

8.3.2 短视频产业创意与策划的方法 189

思考题  191

章末案例  191

第9章   网络音乐产业创意与策划

9.1 网络音乐产业概述 197

9.1.1 网络音乐发展概况 197

9.1.2 网络音乐的特点 198

9.2 音乐文化创意与策划的内涵 201

9.3 网络音乐产业创意与策划内容 204

思考题  207

章末案例  207

第10章   广告产业创意与策划

10.1 广告创意概述 210

10.1.1 广告创意的概念 210

10.1.2 广告创意的特点 211

10.1.3 广告创意的产生及过程 212

10.2 广告创意与策划的方法 215

10.2.1 广告创意与策划的思维方式 215

10.2.2 广告创意与策划的常用技法 218

10.3 广告创意与策划的原则与策略 224

10.3.1 广告创意与策划的原则 224

10.3.2 广告创意与策划的策略 226

思考题  236

章末案例  237

第11章   文化旅游产业创意与策划

11.1 文化旅游产业概述 242

11.1.1 文化旅游的概念 243

11.1.2 文化旅游的特征 243

11.1.3 中国文化旅游产业发展概况 245

11.2 文化旅游产业创意与策划的基本理论 247

11.2.1 文化旅游产业创意与策划的概念 248

11.2.2 文化旅游产业创意与策划的作用 248

11.2.3 文化旅游产业创意与策划的性质 249

11.2.4 文化旅游产业创意与策划的特征 249

11.2.5 文化旅游产业创意与策划的分类 250

11.3 文化旅游产业创意与策划的方法 253

11.3.1 文化旅游产业创意与策划的思维方法 253

11.3.2 文化旅游产业创意与策划的操作方法 254

11.4 文化旅游产业创意与策划的原则和流程 257

11.4.1 文化旅游产业创意与策划的原则 257

11.4.2 文化旅游产业创意与策划的流程 259

思考题  260

章末案例  260

第12章   会展业创意与策划

12.1 会展业概述 264

12.1.1 会展的概念 264

12.1.2 中国会展业发展趋势 265

12.2 会展业创意 266

12.2.1　会展业创意的概念 266

12.2.2　会展业创意的原则 266

12.2.3 会展业创意的方法 266

12.3 会展业策划 267

12.3.1 会展业策划的概念 267

12.3.2　会展业策划的特点 268

12.3.3　会展业策划的原则 269

12.3.4 会展业策划的内容 270

12.3.5 会展业策划的方法 272

12.3.6 会展业策划的流程 273

思考题  278

章末案例  278

第13章   文化产业创意与策划典型案例解读

13.1 从《舌尖上的中国》看中国纪录片的文化内涵 282

13.1.1 《舌尖上的中国》的艺术特色 282

13.1.2 《舌尖上的中国》的成功之道 283

13.1.3 《舌尖上的中国》的成功启示 285

13.2 从《哪吒之魔童闹海》看中国动画的文化回归 286

13.2.1 《哪吒之魔童闹海》剧情介绍 287

13.2.2 《哪吒之魔童闹海》的艺术特色 287

13.2.3　文化回归的产业启示     288

13.2.4　中国动画未来的发展    289

13.3 快手：社群经济背景下移动短视频应用平台的商业模式 290

13.3.1 快手的发展历程 290

13.3.2 快手的商业模式分析 292

13.3.3 以快手为代表的移动短视频应用平台的发展趋势 293

13.4 “长白天下雪”全媒体营销策划 295

13.4.1 创新创意 295

13.4.2 策划特色 296

13.4.3 营销方式 297

13.4.4 案例启示 298

参考文献 299