本书先对经营规则进行解析，然后对经营环境和财务报表进行分析，掌握企业在经营过程中所需关注的关键信息，并据此判断市场竞争格局及本企业的竞争地位，为进一步制定经营策略提供依据。再从两个方面来探讨经营策略，最后以案例来说明经营策略的制定与实施思路。本书可用于高等院校市场营销课程实训教材，也可作为市场营销沙盘大赛参考用书。