本教材系统介绍现代市场营销的基本理论和方法，配有典型案例，通过对案例进行分析，提高学生的实战能力，有利于把课堂教学从以教学为中心转向以学生为中心、从传授知识转向提升技能；各章配有思考题，便于教师把握课堂教学的重点、难点；本书配有教师使用的PPT课件，方便教师进行课堂教学。