本书在编写过程中，紧扣人才培养目标，将市场营销理论和具体营销技巧密切结合，着力培养提高学生的职业岗位能力和创新创业能力，在内容上注重理论性与实践性、实效性、适用性相结合；结构上清晰、严谨，引导读者思考，使读者了解营销的基础理论和知识概况；关注社会的最新动态，并将学科发展的前沿理论与传统理论有机结合起来。力求突出新知识、新技术、新方法的应用，进一步完善其结构和体系。是一本内容体系比较全面，举证丰富，具有创新意识的教材。