海报招贴属于户外广告，- -般被张贴在各处街道、影(剧)院、展览会、商业区、机场、码头、
车站、公园等公共场所。海报招贴作为-种经典的信息传达媒介与艺术设计形式，本身具有多元而
丰‘富的知识理论体系，在以往有关海报招贴设计的专著与教材中，很多学者与设计师从不同的角度
出发,对海报招贴设计进行各有侧重的研究与著述。在这些研究成果中，有以创意为主线的思想论述，
也有以图文编排为核心的方法总结;有从艺术表现方面凝练的美学原理探讨，也有以大师作品为例
展开的个案分析等。编者作为多年从事设计基础课程教学的教师和在海报招贴设计方面有着丰富实
践经验的设计师，在编写本书时，特意将通识性的设计基础原理与海报招贴设计知识建立起有效的
联系，这样不仅更易于读者的理解与学习，而且以设计基础原理与方法作为知识结构的内容，也可
以直接为一些类型化招贴的构图形式、设计元素的组织、个性与风格的营造及色彩搭配等问题的处
理提供有价值的参照。
本书共分10章，分别从海报招贴的发展历史、类型与风格、形式构成法则、色彩搭配与组合、
创意表达方法等方面进行概括的讲解。在编写相应章节时，编者将平面构成、色彩构成和创意思维
的相关基础理论知识对应海报招贴设计的实际需要进行有选择的融合。例如，融入平面构成的基本
原理，包括骨骼法则、比例法则、平衡法则、对比与调和法则等内容;融入色彩构成的基本原理，
包括明度对比、色相对比、纯度对比、单性统- -调和、 双性统一调和、 对比性调和的色彩搭配组合等，
并且还包括明亮色彩调式、鲜艳色彩调式、朴素色彩调式、幽暗色彩调式等色调营造的部分内容;
融入创意思维的基本原理，包括逆向思维、换元思维、同构思维、完形思维等思维技巧与方法的部
分内容。
本书是编者一个阶段内教学研究成果与海报招贴设计实践经验的集中总结与输出，衷心地希望
本书的出版可以为丰富海报招贴设计的知识理论体系添砖加瓦。