本书无政治性问题，全书分为市场调查和市场预测两部分内容，在第三版的基础上进行修订，新增了大数据分析、网络调研等内容，符合市场需求。本书以市场调查职业工作活动实践为线索，深入浅出地阐述了市场调查与预测的基本概念、原理与方法，全书共13章，全面介绍市场调查、市场预测的相关概念、原理、方法，并介绍市场调查报告的编写与提交，为学生学习搭建了理实一体的教学素材框架。市场调查与预测是企业活动的重要部分，本书提供了高职高专教学改革与探索的示范。