《金融营销学（第3版）》以金融消费行为与金融营销策略的系统阐述为主线，通过全面介绍金融营销的基本概念与相关原理，提炼出金融营销的观念、特点及规律，使读者可对金融营销学科的知识体系与理论架构有清晰的理解和掌握。
《金融营销学（第3版）》在各章结尾附以“经典案例评析”，以供读者思考与回顾，进而强化相关概念与理论知识的学习。