本书以市场营销项目为载体，将市场营销相关知识分解为若干任务，先介绍市场营销环境、市场营销信息系统、市场调查与预测、市场购买行为分析，使学生在对市场营销有了进一步了解后着重掌握市场营销战略，其中既包括企业战略规划，也包括更为具体的目标市场营销战略和竞争性营销战略。同时本书尽可能体现时代特征，更多引入近几年出现的介绍新型营销方法，既把握时代发展，又能使学生产生共鸣，从而激发更强烈的学习兴趣。