本教材主要特色如下：①坚持“德技并修、工学结合”，坚持职业素养、创新创业与专业教育深度融合。②双元参与，由不同院校的双师和企业的高级管理人员共同组成编写团队，实现产教融合，校企合作开发，保证教材高质量。③秉承“校企协同，思政引领，资源共享，动态建设”的原则，紧跟数字经济背景下企业营销新趋势，以职业标准与岗位需求为导向，融合数字营销师职业技能等级考试内容，以项目为载体，以典型工作任务为抓手，以信息化技术为支撑，以营销策划工作流程为主线设计教材内容。④项目引领，任务驱动，每个项目开篇均引入真实的企业营销策划案例，设计了“边讲边练”“即兴思考”，引导学生“做中学，学中做”。教材配套建设浙江省精品在线开放课程，内含500多分钟70多个微课视频，1000多个案例库、试题库、实训任务等内容，具有丰富的数字资源。