前言

《中国本土管理案例丛书》之《市场营销案例》一书的编写目的在于：

1．反映中国营销实战过程中的真实问题；

2．适于工商管理硕士及企业经理人培训需要；

3．推进国内管理类案例教学的进程。

为此，我们的编排原则为：

1．例以专题研究形式展开，既包括：相关理论和方法、常见问题及对策、案例正文、

案例分析指南以及案例分析五个部分。这样，可以使学员既学到有关知识，了解到有关

的问题及对策，又能针对性地应用有关理论与方法分析具体的案例。

2．这样三个层次的安排体现了本书的意图，理论与方法是普遍性的，问题与对策是操

作性的，案例与分析是指向性的。企业的现象与问题具体实在，一个企业一个样，管理

无定式，所以只研究个别的问题就会有一定的局限性，引导学员从较为一般化的层次考

虑问题无疑有益于他们扩展视野，而理论使他们能够较为理性化地观察问题和分析问题

。

这是一个新的尝试，但我们认为，这仅仅是第一步，希望更多的同仁和读者一起努力，

推进中国本土管理的案例教学进程。