本书第1版自2004年5月出版以来，得到社会各界广泛的认可，吉林大学、复旦大学、中央广播电视大学等多所高校采用本书作为教材，一些培训机构也采用本书作为培训教材，使得本书在短短的3年时间内6次印刷。兄弟院校和培训机构的采用是对我们工作的认可，更是一种鼓励和鞭策，使我们感到有一种强烈的责任，要将本书修改得更加完善。

在教学过程中，我们的许多学生及讲授本门课程的老师对本书提出了很多中肯的意见。兄弟院校的教师和热心读者在使用本书过程中也提出了许多的宝贵建议。我们感到很有必要将他们的意见反映到我们的书中来。

在过去的几年中，国际营销环境发生了许多深刻的变化，比如，经济全球化的加速推进和互联网技术的飞速发展使国际营销产生了一些新的动向，营销环境变化促进了营销理论的发展和营销活动的调整。这些也是本书需要及时反映出来的。

鉴于以上考虑，我们在保留第一版特色的同时，对原书进行了较大范围的修订。

1重写了原书的第7章“国际营销战略规划”、第9章“国际营销的目标市场选择及其进入方法”和第17章“国际营销的未来”；

2鉴于产品差别化和定位的重要性，第2版新加了第10章“国际营销的产品差别化和定位”。因此，本书也由第1版的共16章增加到现在的共17章；

3每个章节的数据都进行了更新；

4对原稿PPT做了修改和完善，并附在书后。这样更有利于读者学习和使用。

本书具体写作分工如下：闫国庆编写第1、2、17章；金文姬编写第3、4、5、6章；孙琪编写第11、12、13、14章；陈林兴编写第7、8、9、10、15、16章。全书由闫国庆总纂、定稿。

在本书的再版过程中，我们得到了海内外很多朋友的支持和帮助。我们要特别感谢仲鸿生、李汉君、申恩平、李明生（美国）、王勇江（英国）、朴命镐(韩国)等教授对本书编写的指导和帮助。王玲玲、陈雯、吴江明、陈奕串、邓博文、洪灿锋、倪飞林、张滨、胡炳、曾超、刘润茜、孙博廷、许玲蔚、章健、王英、何铮铮等参与了本书资料搜集整理、部分内容写作和校对，为本书再版付出了辛勤的汗水。

清华大学出版社对本书始终予以关注，给予了多方面的具体指导和支持。

在本书的写作过程中，我们参考和查阅了很多文献资料，对本书借鉴和吸收的大量海内外有关研究成果、文献著作的著作者和出版者致以衷心的感谢。是大家的共同努力推动着国际营销理论和实践的发展，我们的努力只不过是沧海一粟。

我们自始至终都很在意您对本书的意见和建议。欢迎读者对本书的论述和观点提出批评，您的建议将使我们特别关注具体的疏漏。

国际市场营销学我们的Email是:usqu@sinacom。

编者

2007年4月