光阴似箭，不知不觉中距本书第三版发行已三年有余。这期间，中国经济发展速度之快，可谓令人叹为观止；中国企业营销策略、手法的变化亦称得上使人眼花缭乱；市场营销知识在我国企业管理界的普及水平更是前所未有；中国市场营销教育的市场则不断壮大。在这一大背景下，我们深感不断更新、修订教材的重要性和紧迫性。

本版根据近年来市场营销学理论和实践，对全书内容做了相应的调整和补充。其中，增加了“网络营销”一章，将“竞争性市场营销战略”一章的内容合并到“市场营销战略与管理过程”一章中，从而使全书结构更加合理，理论体系更趋完善。此外，更重要的是第四版对书中所有案例进行了全面更新，侧重选取了近年来有代表性的中国企业案例——这也是很大的变化。早期国内的市场营销学教科书，选取的案例主要来自市场经济发达的西方国家，现在，中国企业也做得越来越好了，所以，我们倾向于主要选取中国企业的案例。

我们希望这本书能伴随中国企业成长的步伐不断提升和完善。

感谢为本书出版付出了大量心血的清华大学出版社的编辑们。

吕一林

2007年6月于中国人民大学