曹晋

迈入21世纪，巨无霸式的媒介集团的“全球扩张”已经盛况空前，传播产业的商业化、私有化、集中化和解除管制（deregulation）不是被削弱了，而是更加剧烈，出版、广播、电信、信息服务日益交融，最现代化的企业管理手段包括生产、营销、金融以及会计等流程与技术已渗透到媒介的各个面向曹晋 赵月枝.传播政治经济学英文读本(The Political Economy of Communication： A Reader).上海： 复旦大学出版社，2007，一个新形式的等级组织结构正在通过传播产业的渗透而在全世界范围内建立起来，媒介组织的赢利目标与资本主义、发达国家的文化特权更加紧密地结合在一起。西方传播和文化在快速变化的经济中占据了核心地位，日新月异的传播新科技的迷思掩盖了垄断资本主义的快速扩张以及制度、意识在地理空间的延伸，部分发展中国家正以国家政策主导的方式迎合、接受、消化西方传播产业的海外扩展，这就驱使本土媒介传播产业认同以降低成本的信息技术从总体上来提高生产力，并以集团化改革来达到产权高度集中，降低劳动成本，缩减媒介从业员工的福利，最大化地追求企业可持续增长的利润。这种有效的整合从整体上深刻地改变了文化产品的特点，文化产业急剧增长，利润可观，文化产品逐渐与工业产品融为一体。

中国在全球市场经济一体化进程中难以置身事外，文化产品的生产也逐渐与西方经济生产模式的市场方式和组织结构接轨，出版事业正是在这样的制度情境中向着被预期产生社会效益和经济效益以及利润的出版产业转型。有鉴于此，本论丛抛砖引玉，希望就此促进中国传播学界对传播政治经济学论述范畴内的本土出版学理论之反思与创新。

罗纳德·V.贝蒂格（Ronald V.Bettig）教授的奠基之作——《版权文化——知识产权的政治经济学》（Copyrighting Culture—The Political Economy of Intellectual Property，1996，中文版由沈国麟、韩绍伟、罗真、李笑楠联合翻译）一书运用传播政治经济学的批判性学术分析，主张版权不再是保护知识产品创造者利益和积极性的有效工具，它诞生的主要目的是为资本家攫取更多的利润保驾护航。作者以近现代知识产权制度的孕育、发展和形成作为批判的纵向坐标,以对当代西方社会信息和文化控制的批判为横向坐标,在“历史”与“现实”的交汇点上，深刻质疑了现有的版权法在对版权拥有者权利的保护以及对知识创造的积极性的激发方面所起到的正面作用，洞察到了版权贸易的商品经济力量是如何服务于资本主义的全球扩张，提出了与人们所认知的知识产权功能相左的观点，并且对如何阻止知识产权的资本扩张加以探讨。

由两位澳大利亚学者主编的《亚洲知识产权与传播》（Intellectual Property Rights and Communications in Asia： Conflicting Traditions，2006，中文版由高蕊翻译，其中陈丹初译序言、第一章和第十四章）是由十五篇独立论文合集而成的关于亚洲知识产权的论著。在亚洲，无论是已经成形的还是正在兴起的文化产业，都必须在一个知识封锁盛行的环境中重新认识“创造”和“创新”的含义。亚洲各国政府正在试图寻找一种适当的知识产权政策，一方面能够遵循国际标准，另一方面也能够确保国家利益不受损害。然而，它们这种力求保持平衡的努力却收效甚微，因为有太多来自西方外部的压力要求它们开放市场，以便形成一个对于西方资本家完全“平等”的竞技场。主编和论文作者一致认为涉及知识产权和传播的问题首先是本地问题，并且需要本地化的解决方案。中国读者应该了解东西方并不是纯粹自然地理的二元划分，其间充满不公正的等级权利关系，知识产权就是具体实施不平等关系的结构性法律工具。

《新媒体垄断》（New Media Monopoly,2004，中文版由邓建国、杨保达、吕强龙、李笑楠联合翻译）的作者以新闻业资深记者的敏锐观察和犀利批判论述了美国传播产业产权的高度集中与经营的绝对垄断，以及这样的媒体发展所导致的络绎而来的权力腐败如何削弱民主政治与社会公正的根基，并压制了人们非商业性的公共生活。

本论丛除了从反思与批判的视角审视国际出版产业的产权集中、垄断经营、知识产权与各种法律原则捍卫的海外扩张等问题，以及中国出版产业的转型与社会影响讨论； 论丛还兼顾出版专业硕士课程建设的需要，特别引荐两本关于出版实务的图书，目的是介绍科技带动的最新出版模式——按需出版和按需印刷，以及关于西方出版产业综述性概括的著作，便于学生了解出版产业的全貌和新趋势。

莫里斯·罗森塔尔（Morris Rosenthal）所著《图书出版中的按需印刷： 针对出版商与自主出版者的图书印刷和营销新途径》（PrintonDemand Book Publishing： A New Approach To Printing And Marketing Books For Publishers And SelfPublishing Authors，2004，中文版由陶晓鹏翻译）阐明了数字出版领域最新流行的按需出版与按需印刷，这是计算机技术和网络技术的发展带来的图书出版和营销的新途径，也是出版产业受益于传播新科技的未来发展方向。

《图书出版产业》（The Book Publishing Industry第二版，中文版由周丽锦和褚悦闻联合翻译）是美国福德汉姆大学（Fordham University）商学研究院阿尔伯特·格雷柯（Albert N.Greco）教授所著。本书以一个新的视角对图书出版业进行了细致的梳理，包括编辑、产品生产和市场营销等各个环节； 研究了出版业中每天都在发生的复杂情况； 介绍了不断变化的出版技术和众多的行业案例。

与清华大学出版社胡苏薇副总编辑2006年初春的因缘际遇造就了我们的合作，她的前瞻性慧眼确保了本套论丛在高校出版社企业化转制改革的历程中得以顺利生产。若干译者在酷暑季节勤奋伏案，准时递交译稿，保证了出版进程。同时，因为时间与翻译者的知识结构的限制以及笔者审校的疏漏，难免还存在错误，敬请读者谅解。