中国电视的国际化探索

本研究是教育部哲学社会科学重大攻关课题《全球化背景下中国影视文化问题发展战略》（05JZD00025）的子课题“全球化背景下中国电视文化的创新与发展”历经三年的研究成果。

全球化是中国电视发展的国际背景，2008年又是中国电视诞生50周年。在这样的时空条件下，研究中国电视文化发展演变的历史经验和未来走向，思考能够推动中国电视走向世界的战略和策略，无疑具有特殊的意义。

在研究“全球化背景下中国电视文化的创新与发展”问题时，课题组有意将中国电视50年的历史过程作为重要的时间维度，以宽阔的视野对中国电视进行全方位的扫描。作为应对“全球化”、侧重文化发展与产业提升的研究课题，本书以电视内容与文化产业为重点研究对象，辅之以对受众心理的观察考量，试图达到系统阐释和理论前瞻的目标。同时，本研究介绍了一些可贵的国际经验，供从事电视文化发展的中国人士参考借鉴。

《第一媒介——全球化背景下的中国电视》的编写思路、基本框架与主体内容如下： 首先，本书分为4辑，分别从对主题的概括阐释（宏观历史和发展战略）、对内容的经验性评析、对产业发展状况的探索和对国际经验的评介等视角构建整个框架体系。第一辑有两章，从总结历史经验（第一章）和提出发展战略（第二章）的角度，对本研究做了纲要式的概述。第二辑有九章，分别对中国电视的方方面面进行了历史性和理论性的探讨，如对电视业的国际化进程（第三章）、国际新闻宣传的理念（第四章）、纪录片创作的娱乐化倾向（第五章）和“高概念”策略（第六章）、真人秀节目的本土化改造（第七章）、类型化电视剧的发展（第八章）、家庭伦理剧中的女性形象（第九章）、方言节目与民族文化的重塑（第十章）以及主动受众现象（第十一章）进行的专题研究。第三辑有四章，全面地反映了中国电视的产业运作，包括产业发展现状综述（第十二章）、截至2008年业已发布的2005—2007年三年中国电视产业年度报告（第十三章）、创意产业的基地化运作（第十四章）、电视业的内部市场化（第十五章）等内容。第四辑是国际经验的借鉴，分别介绍了美国迪斯尼公司的创意机制（第十六章）、日韩偶像剧的叙事策略（第十七章）、日本动画片的形式与风格（第十八章）、韩剧的对外出口策略（第十九章）、英国学者对真实电视的研究（第二十章）、德国广播电视的双重体制（第二十一章）、亚太地区影视产业政策的比较（第二十二章）、全球节目模式的产生与发展（第二十三章）。全书共23章，最后，本研究提出了重塑中国电视国际形象的历史性战略任务。

Ⅳ

本书作者既有国内外资深的学者，也有在读的博士和硕士研究生。在三年的研究过程中，不少研究生毕业，获得了博士或硕士学位，走上了与电视相关的行业。相信这种研究经验对他们未来的工作将大有裨益。

本书的前沿性和创新性主要体现在三个方面： 第一，在历史研究部分，首次将中国电视的50年历史置于全球化的理论框架下进行系统而全面的论述，在宏观历史研究之外又有各个方面的中观研究，论从史出，史论结合，历史认识具有层次感，历史经验具体深入； 第二，在专题研究部分，一方面对全球电视市场中流行的节目形态、节目模式进行阐述与分析，另一方面，用批判理论与文化研究的观点进一步探讨其与民族文化生态的关系和影响，以及未来可能的走向； 第三，对推动文化产业发展的经济逻辑、产业结构做了结构化的系统剖析，并针对中国的战略和策略需要，对全球优秀电视文化产品及传媒机构的代表性成就有选择地加以引介，对中国电视的文化发展提出更加切实可行的发展路径。这对于全球电视市场的中国电视传媒机构和电视传媒人将不乏启迪。

在研究方法上，本研究尽量选择可行的选题、合适的内容和恰当的作者（见作者简介），在他们已有的研究基础上，确定创新的方向，使得本项研究的成果既有扎实的基础，又有新的突破、探索。所有作者都负责任地完成了自己的研究，在此，编者对他们表示深深的谢意。

在本书出版之际，研究者首先要感谢《全球化背景下中国影视文化问题发展战略》课题的首席专家尹鸿教授将“全球化背景下中国电视文化的创新与发展”这一带有挑战性的研究任务委托给我们具体实施。在研究的过程中，尹鸿教授给予了具体的指导，包括参与提纲的论证、初稿的审定、书稿的出版安排，并且提供了宝贵的研究成果。感谢清华大学出版社将书稿列入计划，并最终出版。本书责任编辑为书稿的选题、章节、文字提供了宝贵的意见，并对本书的编辑付出了辛勤的劳动。清华大学新闻与传播学院办公室以及学院的许多师生都以各种方式支持了本项目的研究，这个集体的成果凝聚着许多人的智慧和劳动。

本研究尚有许多缺憾，如对更多电视形态和模式的专题研究，对发展中国家，尤其是对非洲和拉丁美洲国家成功电视经验的介绍等，可资补充。对于本书所存在的问题和缺点，编者诚挚地希望得到批评指正。

编者

2008年12月20日