前    言

　　针对搜索引擎，您的网站采取了什么措施？如果需要帮助，那么您手上的这本书正是您所需要的好帮手。本书将使得您通过一系列任务，在几个主要的搜索引擎上实现预期的甚至是引人注目的排名。这里面并没有什么秘密或者诀窍，而只是一些实实在在的实用建议，以及一套可以帮助您实现目标的易读程序。此外，如果幸运的话，在这个过程中您还会发现很多乐趣。

　　如果您想了解那些您最希望他们访问您网站的人群，那么应该如何进行分析呢？传统的广告商通过他们惯用的统计学方法来描述这类人群：年龄在18~24周岁？性别？健康状况如何？但是在搜索领域，这个问题变得截然不同。下面是我们的观点：

金玉良言 您最希望让他们访问您网站的人就是那些正在搜索您网站的人！ 　　

　　那些正在搜索您的公司、产品和服务，或者是您放到网站上的某些信息的人就是最佳的目标客户。当然秘诀就在于，找到这些人群，针对他们制作高度定位的信息，并将这些信息放到最容易被他们找到的地方。

　　搜索引擎优化(Search Engine Optimization，SEO)技术包含了用于提高网站在搜索引擎中的排名的多种任务。也许您已经听说过一些SEO术语，比如元标签、关键字密度或者Page Rank(页面等级)，但是并不知道如何很好地应用它们。阐述它们就是本书的目标所在！

为何要进行SEO

　　有很多理由促使您对网站实施SEO。如果您对数字比较敏感，就会对以下的调查报告非常感兴趣：

● 2007年，Internet数据公司comSorce发现，60%的消费者使用Web作为搜索本地公司的首选工具，其中又有60%的搜索者在本地公司购买产品。

● AOL和Henley Centre(一家英国研究公司)于2006年进行的调查显示，73%的响应者在考虑购买产品或服务时将搜索引擎作为重要的信息来源——这个百分比高于个人推荐、电视或印刷媒介。

● 搜索引擎营销公司iProspect在2006年所做的一项研究发现，越来越多的搜索引擎用户习惯于点击搜索结果页面第一页中的结果(目前的比例为62%，而4年前该比例是48%)。该研究也显示，很少有用户愿意点击搜索结果页面中第三页以后的结果(目前的比例是10%，而4年前该比例是19%)。

　　即使没有其他理由，就冲着不能将网站访问者拱手让给竞争对手这一点，您也应该进行SEO！进行SEO可以避免出现下面这几种尴尬的窘境：

● 一个潜在的客户试图通过互联网查找您公司的订货电话号码。他们搜索您的产品名称，但是搜索到的却是您的竞争对手的电话号码，于是他们致电这家公司，从该公司订货。

● 好消息是您的网站在Google的搜索排名中位列第一！但坏消息是，这个第一的排名位置却被一个单调乏味的PDF技术文档占据着，您可能根本不知道自己的网站上会有这份文档！

● 祝贺您：经过数年的努力，已经有157个高质量的链接指向您的网站首页！但是在您上次对网站进行重新设计之后，近半年以来，这些链接都被转到“File not found(无法找到文件)”错误页面！

　　SEO能够带来的最好结果就是，当恰当运用这项技术之后(依照本书提供的建议，网站流量将不断攀升)，您和网站访问者都将从中受益！原因就在于：

金玉良言 优秀的SEO可以帮助搜索者找到他们想要的东西，到达他们想去的地方。 　　

　　那么该怎样做呢？方法就是提供一条从需求到具体实现的清晰路径，要确保消息简练、精确并保持最新，最重要的是，要将它们传递给合适的人群。

为何“每天一小时”

　　装满石块的碗中可以再掺一些沙子进去，装满沙子之后还可以再倒一些水进去。同样， SEO工作也是永无止境的。那么现在就让我们面对一个残酷的事实：优秀的SEO需要付出劳动，并且工作量很大。

　　现在您可能有个疑问：“我能否不用在SEO上花费太多时间就获得成功？”

　　SEO是一项没有止境的任务。它涉及众多方面的活动，包括从HTML编辑到阅读新闻日志等。在短时间内试图学会SEO的方方面面是不太现实的想法，而且无计划地学习并非有效的学习策略。毕竟您的工作非常繁忙，SEO并不是您唯一的工作。所以，对于您而言，最好的SEO学习方法就是动手实际操作一番，每次只需要花费一个小时。每天完成一项SEO任务，就会看到实质的结果。

　　将大的SEO任务划分为一小时一份、工作量相对较小的任务，这样做的一个好处就是您将会有时间进行融会贯通并最终掌握要点。您每天只需要花上一个小时来完成当天的作业，这样在课外就有充足的时间进行思考。

何时才能看到结果

　　SEO过程需要漫长的等待：等待搜索引擎访问网站，等待其他网站所有者链接到自己的网站，并且常常还需要等待公司的其他成员完成您所要求的HTML编辑。没有人喜欢等待，当我们告诉人们下面这句话的时候，没有人真的相信：

金玉良言 相信它。SEO需要耐心。 　　本书将把您送上SEO的漫漫征程。我们将带领您完成一个为期一个月的前期培训课程，在这段时间内您将学到成功进行SEO(能够适合于您的特有环境的个性方案)所需的所有技能。之后您就可以开始您的SEO计划，设计一个“每天一小时”的可定制规程，从而增加网站的高质量流量，同时提高网站在搜索引擎中的排名。SEO计划为期3个月，但是或许在几天之内就可以看到明显的提高。

　　在执行SEO计划3个月之后，您的网站将具备对影响结果的元素进行优化的坚实基础。SEO推广工作将进入下一个阶段，并且变得越来越适合于您的需求和策略。适当的时候，您将进行睿智的分析，以判断哪些策略可以取得预期的效果，而哪些不能取得很好的效果，您将放弃那些效果不好的策略，同时把精力集中到效果较好的那些策略上。

　　最重要的是，在执行SEO计划3个月之后，您已经具备成为一名搜索引擎营销人员所需要的所有素质。您将不再需要日复一日的课程学习，因为您将形成自己的一套优化方法。您将拥有能够保持SEO推广不败的良好习惯和必备工具，到那个时候您甚至可以给我们讲讲您的一些优化心得。

本书面向的读者

　　实际上，SEO技术并不难，它并不是什么高科技，也不需要您精通营销、设计或者其他相关专业领域。进行SEO并不是一种难事，但是它可能比较单调，需要您的勤奋努力和良好组织。

　　只要愿意学习“每天一小时”课程，我们的计划都会适合您。我们将为以下客户提供针对性的建议：

● 小型组织

● 大型组织

● 个人工作室

● 企业对企业(B2B)

● 企业对客户(B2C)

● Web开发人员

● 非营利组织

● 博客网站

　　当然，即便您不销售任何商品，您仍然可能需要SEO！实际上，只要有一个通过增加目标流量就可以从中获利的网站，SEO就有了用武之地。

　　即使将部分或者全部SEO任务外包给其他人做，您也有必要在为他们支付报酬之前熟悉SEO过程。当然，我们不会反对公司聘请SEO专家，但是要知道，没有人比您更了解自己的业务。因而，您是为这项任务做好最充足准备的唯一人选。

　　我们并不喜欢使用术语，因此将在本书尽量避免使用它们(当然，如果将这些术语传授给您，能够让您给其他人留下深刻印象，那么我们还是会用的)。您将只学习那些需要知道的概念，绝对不会把时间浪费在无价值的任务上。本书不会教您关于SEO历史的课程，但是也不会漏掉重要的背景知识。关于SEO的“真谛”和“现状”，本书都有所涉及。我们知道您很忙，写作本书时也充分考虑到了这个情况。

本书作用的体现

　　“极大地改进了我的Google排名！”

　　“奇妙的书籍，阅读本书之后，我的所有关键字都排到了Google搜索结果页面中的第一页或第二页。”

　　“我花费了许多时间遵循本书的建议，现在我的网站排在第二位。”

　　“本来我不明白搜索引擎的工作原理，但是感谢作者，现在我明白了。”

　　这是我们从本书第一版的读者处获得的一些反馈。积极的反馈源源不断，不只是来自看到其网站的效果的人们，还来自于为自己能够最终牢固掌握这个棘手的课题而欣喜不已的人们。一些人从头至尾遵循3个月计划，而其他一些人则将本书用作一个可信赖的参考。如一位读者所称：“我发现不需要太深入研究，通过浏览全书就可以获得我需要的信息。”

　　阅读本书可以有所收获吗？当然可以。我们清楚这一点，是因为我们自己也在使用这些技术，而它们为我们带来了高排名和目标流量，并且增加了客户网站的销售额。

本书内容简介

　　本书的核心就是SEO计划，一个旨在提高网站排名和流量的为期3个月的每日程序。我们按照任务划分时间，每项任务估计会花费一小时的时间。根据您所处环境、对项目的了解程度以及网站后勤方面的不同，完成某些任务的时间将会相应地变长或者变短。

　　在执行SEO计划之前，需要先期的规划和所需信息的收集。这就意味着您应该从本书开头部分开始阅读本书，并按照从头到尾的顺序执行您的SEO计划。

　　下面概述本书的内容。

第I部分：基础知识

　　第1章“确立目标”，帮助您按照对SEO友好的方式思考网站和目标框架。

　　第2章“定制方法”，提供了一个指南，针对不同类型的组织所具备的特殊优势和面临的挑战，告诉您如何调整计划以适应这些情况。

　　第3章“SEO的真谛”，概述了高效搜索引擎优化方法中比较长久的(不变的)因素。学习这些规律可以让您的SEO计划长久地保持成功。

　　第4章“搜索引擎的工作原理及现状”，描述了搜索世界的现状。

第II部分：策略

　　第5章“组建团队”，提供了一些建议，用来解决SEO中常见的内部组织障碍，以顺利完成任务。

　　第6章“准备月：基线和关键字”，这一章的所有内容都与准备活动有关：调研、组织并规划SEO计划的方向，以及选择最重要的方法以跟踪和度量SEO的效果。这一章所提供的一些工作表和模板将有助于完成这项任务。

第III部分：SEO计划

　　第7章“第1月：开始”，启动SEO计划，进行基本的网站优化及链接建设，同时指定工作计划，通过社会化搜索推广网站。

　　第8章“第2月：习惯养成”，介绍了如何建立起始的点击付费推广，推荐了几种有用的活动用于改进在线销售情况，并且教会您追赶SEO潮流的最佳习惯。

　　第9章“第3月：生活方式”，本章将SEO活动推进一步，包括内容建设、投资收益的提高以及发现并解决故障的能力，并引导您完成第一个SEO状态报告。

　　第10章“额外任务和偷懒技巧”，如果您的规划并没有取得理想的效果，本章将给出一些实用的建议以降低您的SEO工作负担。此外，如果您有足够的热情，本章还将引导您对某些特殊领域进行进一步的挖掘。

本版新增内容

　　在选择SEO的新内容时，我们进行了大量的思索，以避免浪费您的时间和精力，让您通过阅读本书可以了解搜索技术的最前沿，但是同时我们也力图避免误入采用不可靠的、流行一时的技术和未经证明的技术的歧途。搜索引擎优化(第2版)包括以下内容：

● 详细地分析和指示如何利用社会化Web使网站获益

● 指示如何选择和使用Web分析工具(因为，鉴于最近的发展情况，没有理由不使用这些工具)

● 关于购物搜索、客户生成内容和特殊搜索(比如本地、博客、图像和视频搜索)的最新内容

● 现实商业案例

　　在听取了优秀而努力的读者的意见之后，现在我们满足了你们的要求：我们增加了对小型组织的建议，并包含了许多关于非常小的企业的新内容。我们专门为Web设计人员提供了一节指导性的新内容。另外，我们也更新了关于搜索引擎排名算法和警示红旗的所有信息。

　　不管是一步步地按照计划执行，还是把本书用作参考，您都将从经过更直观的组织后的任务中获益。虽然本书主要是针对非技术人员编写的，但是在许多情况中我们猜测您可能想要理解得更透彻，所以也对技术进行了稍微深入一些的讨论。

本书的合作站点

　　除了本书的内容之外，读者还可以在本书的合作站点www.yourseoplan.com上找到更多的信息和资源。

　　从本书的合作站点上可以下载SEO计划所需的所有工作表和模板，并且能够找到大量有用的SEO链接和技巧。当我们没有忙于网站优化工作的时候，我们会上传一些文章并解答网站上“Ask the Experts”栏目中的问题。许多立志成为SEO专家的读者都经常光顾我们的网站，建议收藏这个网站并将它作为最有用的书签。

本书约定

“左/右脑”图标 由于大家一起共事多年，因此我们的大脑有时候好像融合。Gradiva趋向于作为我们这个集体SEO大脑的“左脑”，她有足够的逻辑思维、数理推理证明能力和分析思考能力。而另一方面，Jennifer更像是一个“右脑”思考者，她擅长于写作并在SEO的创新方面发挥着重要作用。我们就一件事达成共识：优秀的SEO既需要左脑也需要右脑！在本书中，在任何需要进行双方面考虑的地方，您都将看到“左/右脑”图标。 　　 

“铁铲”图标 我们喜欢从他人的成功和失败中吸取经验和教训，您也可以做到这一点！这些铁铲图标标识的内容都是真实的故事：案例研究、专家观点，甚至还有些悲剧故事。为了保护所涉及各方的隐私和名誉，我们隐去了大多数人的真实姓名。 　　

“金玉良言”图标 “金玉良言”图标(珍珠形状)代表了特殊的提示或者重要的建议，您将会发现它们非常有用。 　　

“动手实践”图标 这个图标指出为您分配了一项SEO任务。当您看到这些图标的时候，就应该放下书本开始动手了！ 　　

“额外任务”图标 在编著本书的时候，我们考虑到您是繁忙的专业人士，所以您每天只需要花上一个小时的时间来完成“每日一小时”计划即可。但是有时候，您可能倾向于更进一步地进行SEO实战。对于这些老手，我们给出了“额外任务”。 　　

“偷懒技巧”图标 如果您是那种总是嫌时间不够用的人，那么这个图标就是为您准备的。在“偷懒技巧”图标后面您将会找到一些选项，使用它们可以裁减任务大小，但又不影响结果。 　　

　　如果您现在已经摩拳擦掌，希望立即开始学习的话，您的热情值得赞扬。启动计算机，让我们开始吧！