前    言

　　欢迎阅读本书！搜索引擎优化的具体含义是一个仁者见仁、智者见智的问题。严格地说，SEO就是网页内外各种可以用来提高网站在搜索引擎中排名的设计策略。这通常意味着要利用各种设计元素和内容来优化网站。在大部分情况下，这也意味着无需任何额外的经费开销。

　　SEM，即搜索引擎营销(Search Engine Marketing)，并不仅仅是指SEO。准确地说，SEM还包括PPC，即竞价排名广告(pay-per-click advertising)。搜索引擎营销就是要利用各种方法，确保网站能在搜索引擎的搜索结果中获得尽可能高的排名。这不仅意味着需要修改网站的设计，还需要利用其他的各种策略，比如付费广告程序或是充实网站的内容。

　　我将这些内容都归在一起。SEM的终极目标就是要将更多的人吸引到您的网站，而提高网站在搜索结果中的排名无疑能实现这个目的，还可以利用网络上日益流行的一种现象，社会媒体(social media)。社会媒体就是在网络上分享信息，并四处传播。这是一种与有同样兴趣的人分享信息和爱好的新方式。通过社会媒体提高网站的访问量被称为社会媒体营销(Social Media Marketing，SMM)。

　　抛开上面的这些文字游戏。所有的这些营销工作都有一个共同点：获得目标受众(target audience)。现在，所有人都将这些营销方法归于SEM，当然SEO纯粹论者不在此列。所有的这些方法都是针对目标受众对网站进行优化。随着社会媒体的逐渐盛行，社会媒体自身的内容不仅会出现在搜索结果中，同时还会影响到网站在搜索引擎中的排名。

　　古往今来，要成功就必须做到与众不同，跟着别人亦步亦趋是不可能获得成功的。在SEO领域中也是如此，创新的方法往往能为网站赢得更多的流量。大家的目标是一样的，但实现目标的方法则可以千变万化。用不同的方法来做同样的事情，正是本书的初衷。

　　接下来会展示一些实用的搜索引擎优化策略，以及这些策略所依赖的理论知识。我们根据这些策略构建了数千个网站，实际结果表明这些策略都是很有效的。要根据不同的实际情况，因地制宜地应用这些策略。我们要吸收前人的经验，同时也要有自己的创新。正因为如此，博客、社会化书签和社会化社区才会变得如此流行。不同的人从不同的角度出发，对营销的看法也会不同。

　　读者可以根据接下来所介绍的方法提高网页在搜索引擎中的排名，增加网站的流量，但最重要的是，要将网站的目标受众吸引到网站来。客户永远都是最重要的。将这作为目标，时刻关注客户，所付出的努力才会得到回报。

本书读者对象

　　搜索引擎优化的工作并不适合于所有人，这需要耗费大量的时间和努力的工作。但它并不需要什么专业知识。任何有时间和兴趣的人都能够学会大部分的SEO策略。这也就解释了为什么现在会有如此多的所谓“SEO顾问”。

　　任何人都可以成为SEO顾问。不存在任何官方的SEO顾问认证，也没有任何相关的行业标准。从一定程度上说，这是个好事，因为这意味着任何人都可以成为自己的SEO顾问。入门的最好方法就是认真地学习本书。

　　当然，并不是每个人都希望成为SEO顾问。您阅读本书的目的可能只是想了解一下SEO的大概流程，这样就可以看看自己的SEO顾问或正考虑雇佣的SEO公司是不是在尽职尽责地提高您网站的排名。本书同样也适合这样的读者。

　　这两种类型的读者都能从本书中获益匪浅——想成为自己的SEO顾问的人，以及那些只是想了解一下SEO的人。如果您已经是SEO专家，那就应该已经非常熟悉本书中所介绍的内容了。尽管对于SEO专家本书中可能没有太多值得您阅读的东西，但如果您想温故而知新的话，就请继续学习吧。

　　对于那些SEO的新手，本书讲解了所有有助于提高搜索引擎排名和吸引优质客户的基本SEO策略及相应的理论知识。

本书的组织方式

　　搜索引擎优化是一个很复杂的事情，但是其中的各个部分又是相对独立的。本书分成4个部分，每个部分分别讲解了SEO流程的一个部分。

　　每个部分中的每一章都介绍了各个SEO步骤的一些具体细节。而每章中的各个小节则能帮助您更细致地学习这些细节。本书还有4个单独的附录，为各种不同的策略和措施提供指导和支持。

　　第Ⅰ部分：理解SEO。好的开始是成功的一半，SEO也不例外。正确地理解什么是搜索引擎优化对于有效地规划和实施SEO是非常重要的。这部分中的两章内容会帮助您正确地理解什么是SEO，以及如何制订SEO计划。第1章介绍了搜索引擎和搜索引擎优化的基本原理。第2章解释了SEO的意义，以及如何制订SEO计划。

　　第Ⅱ部分：SEO策略。SEO策略指的是在网站内外实现SEO的各种方法。第3章介绍了在设计网站时需要考虑的SEO要素。第4章介绍了关键字和关键字策略。第5章到第10章通过讲解竞价排名广告进一步地介绍了关键字，以及如何利用它提高网站的流量。第11章介绍了如何利用HTML标签进行SEO。而第12章则解释了网站内容在SEO策略中的重要性。为了保持内容的完整，第13章提供了利用链接提高搜索引擎流量所需的各种信息和策略。

　　第Ⅲ部分：搜索策略的优化。在理解了搜索策略的基本知识之后，就可以根据这些策略来吸引网民和搜索引擎的注意力。第Ⅲ部分中的6章内容将告诉读者如何获得更好的SEO效果。第14章是关于如何将网站添加到索引和搜索引擎。第15章揭开了付费收录服务(pay-for-inclusion services)的神秘面纱。第16章深入介绍了搜索引擎爬虫的各种要求。在第17章中，将会学到如何避免各种常见的作弊行为。针对社会化媒体的优化方法会在第18章中介绍。第19章则介绍优化过程中能自动完成的部分。

　　第Ⅳ部分：SEO的维护。搜索引擎优化并不是一劳永逸的工作，需要持续不断地维护。第20章中会教您在SEO的启动工作完成之后如何安排接下来的工作。而第21章则介绍了如何分析SEO的成果，从中知道哪些措施是有效的，而哪些是需要改进的。

　　附录：本书的附录提供了一些关于SEO流程的额外信息和工具。附录A简要介绍了如何针对三大搜索引擎(Google、MSN和Yahoo!)对您的网站进行优化。附录B中是一系列对那些长期在SEO领域中摸爬滚打的业界领袖的采访记录。附录C罗列了大量的能从网上获取的SEO软件和工具。附录D中提供了有助于制定SEO计划，实施SEO策略的表格和清单。

　　本书中蕴含了大量的信息，所以最好是能从头到尾地阅读一遍。同时本书也是一本值得常备于案头的参考书。在制定和实施SEO策略时，可以查阅不同策略的优缺点，从而决定应该采取什么措施。

约定和标识

　　本书中会出现一些图标，这些图标都蕴含着重要的信息。要特别注意这些特殊的记号。为了防止这些信息被忽略，它们都独立于一般的文字。本书包括以下4种图标：

●  —— 注意中含有非必要但有助于理解SEO流程或理论的信息。

●  —— 提示可以是完成某项工作的简便方法，或是一小段有助于理解相关策略和措施的文字。通常提示中的内容都有助于简化SEO工作。

●  —— 要特别注意这些警告信息。认真阅读警告中的信息和建议可以避免很多麻烦。警告中会告诉您哪些事情不能做，以及哪些事情要特别小心。

●  —— 表示交叉引用，可以从本书的其他地方找与当前内容有关的知识。

　　所有的这些标识都是为了能帮助读者更轻松地学习SEO。在遇到这些标识时，最好能花点时间认真阅读上下文。这些额外的信息应该能帮助您更好地理解SEO。

如何阅读本书

　　实际上，在真正读完本书之前就可以将本书中介绍的一些策略逐步地应用到网站中。试试吧，但要记得将本书放在手边，随时备查。还要记得回到书中将剩余的章节阅读完。

　　还要记住实施SEO是一个不间断的过程。可以立即开始，但是要不断地努力，甚至在达到目标之后还要不断地努力。网站流量的大幅增加就是对辛勤努力的最好回报。比单纯的流量增加更好的事情是转换率(conversion rate)的不断提高。换句话说就是会有更多的访问者会表现出您所期望的行为。

　　要实现这些目标并不容易，但是只要开始采取行动，随着时间的推移，就一定会看到显著的效果！

　　祝您好运！