前　言

P R E F A C E

    商品包装的目的，除了保护商品、美化商品、传达信息外，更重要的是促进商品的销售，满足消费者的需要。随着生活水平的不断提高，消费者早已告别只求温饱的阶段，对商品提出了更高的审美要求。与此同时，全球一体化经济的发展促使同类商品的市场竞争日趋白热化。在这样的背景下，如何打造自己的品牌、提高产品竞争力、树立良好的企业形象，成为每一个企业都要面对的一道难题。此时商品包装设计便有了用武之地——新颖、别致的包装设计能引导市场进行良性竞争，而竞争又激活了对新的包装设计的大量需求。

    商品包装设计所涵盖的信息较为繁杂，为了将品牌理念、产品特性、消费心理等因素综合表现在视觉效果上，需要运用科学的分析方法，精心策划和构思，找到设计的本质，以求实现完美的设计。鉴于此，本书采用“导航+ 目标+ 基础理论+ 具体知识+ 小结+ 课题训练”的体系模式进行编写，力求视野开阔、内容新、体系新、案例新、方法新，并带有时代前瞻性。在讲解过程中，将重点放在概念、方法和结论的实际应用上，力图做到理论上清晰、内容上广博、操作上简单。作为教材，本书具有明确的教学目的、实用的教学实例、理论与实践有机结合等特点，突出了课程教学的开放性，提高了知识的可读性，塑造了一个完整的教学体系。

    本书主编余雁，主要负责第2 章、第4 章、第6 章的编写工作；副主编于讴，主要负责第1 章、第3 章、第5 章和第7 章的编写工作。在编写过程中得到了著名设计师杜力天老师的鼎力支持，为本书提供了大量包装设计作品。此外，书中还收录了很多学生的优秀作品，在此向他们表示感谢。在编写过程中，笔者查阅、参考了大量的相关文献和专家学者的观点，同时很多图例来源于他人的作品或网络，未能及时联系作者本人征求意见（可与我们联系：yuyan6685@sohu.com），在此表示歉意和衷心的感谢。

    由于时间仓促，加之水平有限，书中疏漏与不足之处在所难免，敬请专家和广大读者批评指正，以期在本书的修订中完善。

                                                                                                          编　者