前　言

Preface

如果说广告产业是市场经济的先导，是新经济的先锋，那么，POP广告（Point of Purchase Advertising）则可称得上是广告产业中的尖兵。有效的POP广告总能促使计划性购买顾客的果断决策和随机性购买顾客的即时即地的购买。POP广告在纷繁的市场销售活动中占有不可缺少的一席之地。

本书的编写以易于学生接受和理解、贴近业务实际、准确精炼、深入浅出以及突出实用性和可操作性作为原则，着眼点不只聚焦于手绘POP的绘制，更多地从策划、创意、表现形式等方面来综合讲解商业元素与销售点广告的沟通方式。注重理论和实践的结合，重点放在概念、方法和结论的实际应用上，力图做到理论上清晰、技法上启发、操作上写实。结合国内外最新的精美POP广告实例图片，对理论进行佐证，图文并茂。主要内容包括POP广告的概述与起源，POP广告的功能与分类，POP广告的策划，POP广告的设计与创意，POP广告的视觉元素及表现形式，优秀POP设计作品欣赏。针对课程需要，除第6章外，在每章前面都设有“本章内容”、“本章导航”、“学习目标”，概述本章的主要学习内容和要求，提示教学重点；每章后面都附有“本章小结”和“课题训练”，强化学生的分析理解能力，实现从构想到实践再到设计应用的转变。

POP广告设计专业虽开设多年，但作为广告设计的一个重要组成部分，对其关注和研究还不够，在一些具体的设计技术方面还需进一步研究和探索。本书在编写过程中参阅了很多专家、学者的研究成果、文献，在此表示衷心感谢。

书中不足之处在所难免，恳请读者批评指正。

编　者 2011年12月