本书是在教学需求驱动下完成的。东北财经大学电子商务学院（现与信息工程学院和数学与数量经济学院管理科学专业合并，更名为管理科学与工程学院）在开设“网络经济学”课程之初，曾就授课方式以及教材选用征求了学生的意见。学生普遍认为，当时国内已有的网络经济学相关教材的理论性偏强，与国内的电子商务案例联系不够紧密；对本科学生而言，可阅读性较弱。鉴于这种情况，我没有选用已出版的教材，而是博采众长，采用自编讲义的方式授课。在教学实践中，讲义的内容得到了学生的认可，他们还提出了一些有价值的修改建议，学习效果也经过了课堂验证，这让我萌生了撰写本书的想法。

我写这本书的目的在于说明经济学思想如何有助于解释电子商务时代的社会经济问题，探究新兴网络经济与传统经济的相似本源及其对传统经济理论的新发展。在内容组织上，我力求简明，通俗易懂，并使学生倍感亲切。与其他网络经济学教材相比，本书把更多篇幅用于经济学原理的应用以及对电子商务时代社会经济问题的解释上，而将较少篇幅用于阐述正式的经济学理论。在具体案例的选取上，我特别挑选了国内外知名企业的业务，以建立学生对内容的亲切感，激发学生深入了解并参与讨论。

本书的结构新颖，每章都依照“引例—正文—引例回顾—关键术语—课后案例—思考与讨论”的组织结构展开，不仅关注经济学的基本概念和基本理论，更将它与企业从事电子商务活动的真实案例联系起来，以帮助读者更好地理解基本理论在实践中的应用。

清华大学出版社为使用本书的教师和学生提供了教辅资源。与本书配套的课件可以从网上下载，下载网址为http://www.tup.com.cn。

本书的第1、2、10章由钟琦完成，其余章节由王晓晶撰写，全书由王晓晶统稿。借本书出版机会，我谨向给予本书写作出版提供支持和帮助的机构和人士表示衷心感谢。在写作过程中，东北财经大学管理科学与工程学院院长杨青教授、姜继忱教授给予了热情指导和建议，清华大学出版社编辑给予了大力支持，东北财经大学管理科学与工程学院的肖夏、蒋志艳、刘丹莹、王馨苹、单雪阳、白丽杰和刘丹丹为本书校对提供了支持。

作者在写作中参考、吸收了国内外众多学者的研究成果和实际工作者的实践经验，并以脚注和参考文献的形式在书中予以说明。由于作者学浅，成稿时间仓促，书中表述难免出现疏忽或不妥之处。在使用过程中，如果读者想对本书发表评论或提出批评，可以通过Email： gildaw@dufe.edu.cn与我联系。我衷心希望收到你们的评论和意见，并会尽快给予回复，以便逐步完善。我相信各位读者会从书中发现学习网络经济学的乐趣，并学到有用的知识。

王晓晶

2010年10月

B&E电子商务与网络经济学

前言

B

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