前    言

　　《国际市场营销》这门课在中国企业不断“走出去”的背景下，显得日益重要。

　　本书在全面借鉴国内外最先进的国际市场营销理论、方法的基础上，结合我国企业发展的实际情况，系统论述了国际市场营销的基本理论、方法和技术，旨在让读者深入系统地了解和掌握国际市场营销的含义、发展过程及其重要性，帮助读者认识在我国开展国际市场营销理论研究和实践活动的必要性和意义。同时，帮助读者全面了解国际市场营销的理论体系，懂得国际市场营销环境，掌握国际市场营销的战略，懂得如何开展市场调研和评估，进行国际市场细分和定位策略，采取正确的方法进入国际市场，实施国际市场的业务战略和竞争战略；使读者能掌握国际市场营销的策略和对国际营销活动进行有效的组织、计划、执行与控制，并能正确使用国际产品策略、国际定价策略、国际销售渠道策略和国际促销策略等方法和技术，还能了解国际营销风险并对其实施有效的管理方法，最终实现企业国际市场营销目标。希望本书能使读者树立国际意识，具备开展国际市场营销的相应知识和能力。

　　在本书的编写过程中，充分吸收了国外的国际市场营销理论，同时结合我国企业国际化发展情况，将理论与案例充分结合。每章都设有引导案例、结尾案例、课后练习题；并利用“营销聚焦”特色栏目，结合各章节内容，穿插实例知识或案例，让读者不仅学到理论也管窥了企业国际营销状况，拓宽了知识面与国际视野。

　　本书由喻红阳、刘升幅担任主编，游怡、甘俊、张晓娟担任副主编。全书设计与统稿由喻红阳负责。本书编写分工如下：第一、二、五章由游怡负责，第三章和第八章由甘俊负责，第四、七、九章由喻红阳负责，第六章由刘升幅负责，第十章由张晓娟负责；研究生桂波、张甜甜、徐礼清做了一些章节的基础工作。另外，我们也为本书配套了相关的电子教学课件。

　　本书在编写过程中，参阅、引用了国内外大量的文献资料，书中注释未能穷尽，在此谨表歉意并致谢忱。由于我们的学术与编写水平有限，书中难免有疏漏和错误之处，恳求读者批评指正。

　　编  者   

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