前    言

　　面对经济全球化与知识经济的发展，市场调查与预测的理论与实践正在不断创新，大多数高校特别是高职院校管理类专业已经将《市场调查与预测》课程设为核心专业技能课。在高职教育强化实践技能理念的指导下，针对高职教育的培养目标，结合编者多年的实践教学经验和企业实践锻炼经验，我们编写了本书。

　　本书理论与实践相结合，从高职学生学习实际出发，系统地介绍了市场调查与预测的理论知识点，吸纳了新的研究成果，在内容和体系上注重突破和创新。本书以市场调查与预测的实践工作过程为依据构建了完备的知识体系，在具体知识点的介绍中引入了大量新颖案例，极大限度地激发学生的学习兴趣和求知欲望，同时穿插了诸多相关链接、案例思考等内容，使枯燥的理论知识变得通俗易懂，便于学习。本书的编写始终坚持职业教育理念，在具体的结构安排上强化学生的动手能力，每章后面都设置了本章小结、练习与思考和单元实训等内容，促进学生对章节知识点和技能的巩固与提高，保证学生做到学以致用。希望本书超强的实践性和应用性能带给学生全新的学习体验，使其获得更多的知识和技能储备，为高职高专市场营销专业及相关专业学生将来的就业和创业做好衔接。

　　本书共分十章，其中第一章至第六章为市场调查的内容，包括市场调查概述、市场调查设计策划、问卷调查设计技术、市场调查方式的选择、市场调查方法和市场调查资料的处理；第七章至第九章为市场预测的内容，包括市场预测基本理论、定性预测法和定量预测法；第十章为市场调查与预测报告。

　　本书由辽宁省交通高等专科学校、沈阳工程学院、铁岭师范高等专科学校和沈阳农业大学高等职业技术学院等院校中多年从事一线教学和企业实际锻炼的骨干教师共同编写完成。其中，姚凤莉担任主编，吴瑱和兰文巧担任副主编，具体编写分工如下：姚凤莉编写第三章的第一、三节及第四、九、十章；吴瑱编写第三章的第二节；兰文巧编写第一、七、八章；胡洋编写第五章；李冰编写第二章；张默编写第六章。全书由姚凤莉总纂定稿。

　　本书在编写过程中，参考了大量的论著与文献资料，特向作者表示深深的谢意！同时在编写过程中还受到各界同仁的大力支持和帮助，在此一并感谢！

　　由于作者水平有限，书中难免有不妥之处，敬请广大同仁和读者批评指正。

　　编  者