2011年年底，商务部出台了《关于“十二五”期间促进会展业发展的指导意见》，明确了“十二五”期间，促进会展业发展的指导思想、基本原则、主要任务和保障措施，是我国会展业发展的第一个中长期指导性文件。文件提出的“整合资源、错位发展、提高质量、调控总量”的发展宗旨，有利于我国会展业健康发展。我想把这十六个字放在会展教育领域也是非常适合的。整合资源。进入21世纪以来，我国会展经济硕果累累，会展教育也得到了迅速发展，会展教育资源能否得到充分利用，是一个绕不开的话题，不过如何整合资源是一个重大课题，是用市场手段，行政手段，还是两种手段皆有之？整合资源必然会损害某些业者的利益，如何处理这些关系，或采取某些兼并措施，都是值得研究的课题。错位发展。会展教育有高等学校，有中等学校，有本科，有专科，还有研究生，学校如何错位？是项目的错位？城市之间的错位？错位需要规划。如果我国能在整合资源及错位发展上下真功夫，或者会牺牲部分人的利益。资源整合与错位发展，说说容易，做起来还要下工夫。提高质量。如果前八字是手段，真正的目的就是这四个字，像贫富悬殊一样，好的特别好，差的不堪入目，大部分处于中间浮移状态。特别差的当然要砍掉，所以提高质量主要是指处于中间状态的会展教育机构，这部分量大而难搞。如何提高，如何转型，如何整合，如何扶持，等等，都是重要课题。调控总量。就会展专业本科而言，全国已经有40多所学校开设，部分城市的学校也比较集中。不过毕业生签约率不高的信号已经传出，因此总量是否应该适当控制呢？这是一个值得研究的话题。改革开放30多年来，我国会展的发展速度是惊人的，成绩是主旋律，会展业对国民经济的贡献也是很大的。我们在欢欣鼓舞的同时，也必须保持冷静的态度，尤其是会展工作管理者、研究者更应以实事求是的精神去认识、总结经验，吸取教训，那么我们对我国会展业更健康成长必然有期望，尽早实现在世界会展舞台高端运行也会更加有期望。中国会展经济研究会会展教育与培训专业委员会和清华大学出版社联合全国多家知名高校编辑一套全新的会展教材，我们认为是有必要的，一是因为“后奥运”和“后世博”时代我国会展经济出现了一些新的特点，需要及时认识，及时总结；二是会展教育和会展产业的同步性与适应性进一步协调，这些都对会展教材提出了新的要求。因此，尽管会展教材从数量上来看并不少了，但是新形势背景下的教材还是需要的，这也体现了我国的会展教育正在与时俱进，整合推进的发展。参加本套教材编写的作者源于华东师范大学、上海师范大学、东华大学、上海对外贸易学院、浙江大学、中山大学、华南理工大学、北京联合大学、南开大学、上海工程技术大学、上海第二工业大学、新疆师范大学、新疆财经大学、澳门城市大学。编写教材是一件吃力不讨好的工作，需要作者们的辛勤工作，因此向本套教材的作者表示敬意，同时也希望他们的劳动获得社会的认可，希望这一套教材能够为我国会展教育贡献力量。中国会展经济研究会会展教育与培训专业委员会21世纪高等院校会展管理精品教材编委会2013年春[1][2][3]会展文案党的十八大胜利召开，我国各项事业都面临着新的发展形势，会展业也继续保持了蓬勃发展的良好势头。我国“十二五”规划已经提出了“促进会展业健康发展”的目标。规划实施两年来，会展业出现许多新的东西，诸如： 新的会展业态、新的活动形式、新的理论观点、新的实践探索。其中“大会展”的概念就逐步明晰，“大会展”的内容也更加丰富。目前，“大会展”的范围涵盖了展览、会议、节庆、赛事、演艺及奖励旅游等多个方面，成为会展城市广泛关注的领域。此外，会展产业与文化创意产业的联系与结合也日益紧密；商务部作为全国会展业的政府主管部门，又先后出台了《指导意见》、《资金扶持》等文件，并在上海、天津建设国家级会展项目。这些都是中国会展业发展的新背景、新情况，新特点。为此，我国的会展教育工作者必须关注这些变化和动向；相应的，会展教材也需要与时俱进，及时更新。知悉中国会展经济研究会会展教育与培训专业委员会和清华大学出版社联合全国多家知名高校编辑了这套全新的会展教材，并着力体现上述情况和精神，我感到非常欣慰，并愿为这套教材做序。在与编委会及部分作者交流探讨以及对书稿研读之后，我感受到本套教材确有一些值得推荐的亮点。一、选题精准。本套教材主要围绕“大会展”的概念进行编写，提出了会展业在开展“大会展”活动中面临的一些焦点、热点和难点问题，并相应进行了理论思考，因此具有选题精准、视野宽广、观点较新的显著特点。二、作者较强。本套教材的作者群既有来自高校的教师，又有来自行业的经营者；既有重点大学的本科专业教师，也有专科层次的老师；还有境外的专业师资参与；故阵容比较强大。三、体系完整。本套会展教材围绕导论、新业态和管理职能等方面，进行多角度、多模块的组合，努力做到理论与实务相结合，体现了“出精品，成系列，建体系”的指导思想。四、配置灵活。本套新编教材吸取了以往各种会展教材的长处和经验，既考虑到使用本教材不同院校的共同需求，又力求使每本教材各具特色，便于不同院校有所取舍。所以，它的配置是很灵活的。应该说，编写一套教材就是一项系统工程，需要作者们和出版社的辛勤工作与大量付出；也需要会展业界的广泛支持和集思广益。希望这套教材能够满足会展教育在会展新形势下的新需求，并为我国的会展教学、理论研究和教材编写起到承上启下、开拓创新的作用，为推动我国会展教育事业的发展贡献力量。中国会展经济研究会2013年春会展文案的写作是以语言文字为工具，在逻辑完整、资料妥当的基础上，遵循一定的写作规范和文章体式，以记录和传递实用性会展信息为目的，以揭示会展活动的规律为宗旨，全面推进会展策划、组织、运营和管理等各项工作的完成而进行的一种实践活动。本书包含了会展组织工作者日常工作中常用的文案类型，并重点就会展立项策划文案、会展主题文案写作、会展宣传文案、会议文案、展览文案、节事文案、演艺文案、赛事文案等进行系统的写作指导。通过丰富的范例，详细介绍了会展文案的特点、作用、格式、写作要求。本书编写注重吸收国内外会展文案相关理论研究的新成果，突出教材的创新性特点，编写逻辑体系独特，特色鲜明：一是突出学习目标，提出所要解决的问题；二是理论与概念阐述精要，便于掌握记忆；三是通过案例解析，文案示范，重点突出；四是语言简洁明快，内容实用，具有很强的针对性和指导性；五是练习作业充分考虑会展文案写作的特点，形式多样，效果突出。全书为文案写作人员提供了宝贵的系统指导和参考资料，观点鲜明、内容翔实、案例典型、宜教宜学。本书在编写过程中，得到了清华大学出版社刘志彬主任、陆浥晨编辑等的大力支持；同时，作为会展学科专业质量内涵建设成果之一，也得到了上海市教委内涵建设项目“艺术与科技特色专业建设与卓越人才培养”（项目编号：B8932120109）以及上海工程技术大学教学建设项目（项目编号：A26001201080）的支持，在这里，一并表示深深地感谢！许传宏2013年5月于上海
