前    言

　　世界经济全球化和新经济的兴起，推动着科学技术的进步，改变着企业的经营环境。新兴产业层出不穷、顾客需求的个性化和多样化、企业产品的多元化和独特化，使企业国际化趋势日益加快。全球性竞争十分激烈，给现代企业的发展带来了全方位的挑战。要求现代企业的管理者要懂得市场经济的规律，掌握和运用市场营销的基本理论和方法，制定有效的市场营销策略，培育企业的核心竞争力，使企业在激烈的市场竞争中，具有持久的竞争优势，在竞争中实现可持续发展。本书就是为了培养高级市场营销管理人才而编写的。

　　本书在注重对市场营销理论进行系统阐述的同时，也注重现代市场营销的实战性，选编了适当的、具有典型意义的市场营销案例，供学生学习和教师教学时参考。理论和实践相结合是本书的特色。

　　本书是由哈尔滨工程大学、黑龙江东方学院、哈尔滨金融学院的教师结合多年的教学经验和我国市场营销的实践共同编写完成的。其中，陈伟编写了第一章和第十章；李拓晨编写了第二章、第四章和第十四章；徐长冬编写了第三章、第七章、第九章和第十二章；于显辉编写了第五章和第六章；岳广军编写了第八章；吕超编写了第十一章；王松编写了第十三章。本书在编写过程中，参考了国内外现有的研究成果，在此表示感谢。同时，在本书的编辑和出版过程中，还得到了清华大学出版社的大力支持和帮助，在此表示衷心的感谢。

　　由于作者水平有限，书中尚有不足之处敬请读者批评指正。我们的邮箱是huchenhao@263.net，电话是010-62796045。

　　                                                             编  者

　　2012年4月

会计学

                                                      附录II  企业会计准则——基本准则

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