前言

笔者从事展示设计和设计教育工作已有数年，期间不时有学生和朋友问我，商业展示设计是什么，如何才能做好商业展示设计？我越加深入研究，越有一种迫切想把自己的经验、想法通过书本的形式表达出来的愿望。在笔者看来，商业展示设计是一门综合性很强的专业学科，它与设计方法、形象策划、空间规划、美学、色彩学、销售学、市场学、视觉心理学、传播学、光学都有密切的关联。2010年上海世博会的举办更是为公众展示了一场视觉盛宴。成功的商业展示设计不但可以起到展示商品、提升品牌形象、提高品牌知名度和销售额的作用，还能在大型展会和世博会上凸显企业文化和民族特征，是提升企业形象和国家（地区）影响力的重要艺术表现手段。具体来说，商业展示设计是通过各种视觉元素、各种陈列道具，结合文化特征和产品定位，运用各种展示技巧将展品最有魅力的一面展现出来以提升其价值的一项专业技能。它综合了艺术、商业、技术并极具时代特征，以直接的视觉形象来吸引受众的兴趣并达到提高产品销售的目的。

　　然而，我国展示设计专业教育的办学历史并不长，目前市场上关于商业展示设计专业的系统性教材更为少见。谨此希望本教材能为展示设计教育及相关行业提供借鉴和启示。希望通过本书的学习，能够让学生循序渐进、由浅入深地对商业展示设计有较为基础而全面的了解。本书第1章主要介绍商业展示设计的概念、发展历程、特征及发展趋势，使学生对商业展示设计专业有大致的了解。第2章主要介绍商业展示设计的构成要素和基本原则。第3章介绍商业展示设计的常规程序和运作流程，对每个时间段内应该做的事情给出了规范。第4章介绍人体工程学在商业展示设计活动中的应用，从尺度、计算方法、视觉要素、心理要素4个方面作了系统的分析，为展示活动的后续开展提供了尺度依据。第5章介绍商业展示设计的表现技法和设计制图的程序、内容和排列，希望通过本章的介绍能够让学生初步了解并掌握电脑制图、手绘效果图和电脑效果图等表现形式。第6章介绍商业展示涉及的专项设计，分别从空间、色彩、展示道具、版面、材料和照明6个方面对商业展示活动做了深入的剖析，并对此进行具体分析和举例，使学生能够深刻认识到展示设计的具体工作内容和需要考量的诸多设计要素。第7章介绍时下流行的动态与虚拟展示，对其中涉及的实演型展示和虚拟实境漫游以及虚拟展示特性作出了具体分析，并通过大量的实例介绍让学生加深对动态和虚拟展示形式的了解。第8章介绍商业展示活动的分类，其中对品牌专卖店、大型超市、连锁店、商业会展和博览会的单独分析可以让学生更具体地认识到它们的不同。最后，本书在第9章中列举了一系列的优秀实例，使学生对商业展示设计有更为直观的了解。希望通过学习本教材，能够让初学者全面了解商业展示设计的相关要素和设计技巧，理解商业展示设计作为交叉学科的特性和重要性，认识不同分类的展示陈列方法和最新趋势，培养学生的创造能力和实践能力，并从设计思路上对其引导，达到授之以渔的目的。

在本书的编写过程中，研究生张杰和王培帮助完成了文字校对和部分配图的工作； 清华大学出版社的张秋玲、冯昕老师为本书的编辑出版付出了很大的努力； 武汉理工大学艺术与设计学院的领导和同事对本书的面世也给予了大力支持。在此谨表深深的谢意。

　　本书参考了大量相关文献资料，在能力所及范围内已经对引用来源进行了标注，但由于精力和时间的原因，未能一一将出处标明，深表遗憾。在此谨向所有引用资料的作者表示深深的谢意！最后，书籍的完成包含了本人大量的心血，是多年工作教学的结晶，但由于文字信息量浩大，其中难免有错漏之处，恳请读者批评指正。

编者2013年1月