前言

有商品的地方就有陈列设计，我要为顾客创造一种激动人心而且出乎意料的体验，同时又要在整体上维持清晰一致的识别。商店的每一个部分都在表达我的美学理念，我希望能在一个空间和一种氛围中展示我的设计，为顾客提供一种深刻的体验。

——乔治·阿玛尼（Giorgio Armani）

陈列艺术作为工业时代的产物，最早兴起于欧洲商业和百货零售业。随着时代的进步和展示行业的发展，不仅在商业终端，从世博会到各种展会，从博物馆到室内家居，陈列设计都是体现主题和吸引视线的重要手段。在英文中，display有展示、展览、陈列之意，由此可以看出陈列设计在整个展示系统中的重要地位。

陈列设计涉及多个领域，它涵盖了视觉艺术、营销学、材料学、设计心理学、人体工程学等多门学科，是将设计理念、思想和意图转化为可视化形象的创造性行为。陈列设计通过各种视觉传达方式和展示技巧，运用各种陈列道具，结合文化特性和产品定位，将展品最有魅力的一面展现给受众并提升其价值。相对于其他设计门类来说，展示陈列设计具有更强的市场操作性，更注重信息传播双方的交互性，更关注科学技术和传播媒介的时代性。虽然陈列设计在国内起步较晚，但是随着近年来商业竞争的不断推动和市场分工的进一步细化，陈列设计已从早期单纯的橱窗美学和陈列装饰发展成为一门综合的视觉艺术和空间科学技术。尤其在商业终端和大型卖场，已经成为视觉营销(VMD)和提升品牌整体形象与价值的制胜法宝，也是对某种生活方式进行视觉传达的重要手段。

本书从展示陈列设计的视觉创意与表现手法入手，对其进行分类剖析和概括总结，通过理论知识与方法的详细论述来引导具体的设计实践。全书共分为7章。 第1章作为对展示陈列的概述，归纳了展示陈列设计的概念、特征、原则与目的，指出陈列与视觉营销的关联性，提出陈列设计师的思维角度和立场，并总结出当代展示陈列设计的发展趋势。第2章阐述展示陈列空间的存在形式和视觉营销中的三大陈列空间，提出陈列动线的引导与优化。第3章在分析视觉感知规律的基础上，对展示陈列的构成方式及形式美法则的应用进行了详细论述，并着重剖析了展示陈列的视觉创意思维与陈列风格的表现手法。第4章论述陈列道具与装置的存在形态，以及材料的多样化组合与创新。第5章主要讲述色彩的基本原理、陈列色彩的设计方法与原则，以及个性化陈列色彩的表现。第6章介绍了陈列设计中照明方式与光源的选择，光环境中形、色、光、影的呼应与氛围营造，并提出对世博会照明设计的感悟。第7章对展示陈列的专项设计分别进行论述，包括世博会展示陈列设计、博物馆陈列设计、展览会陈列设计、商业卖场陈列设计、商业橱窗陈列设计和室内家居陈列设计。

本书强调理论与实践的互动结合，精选出大量富有创新精神的相关案例，并将其结合设计方法作细致深刻的分析，以期达到启发设计创意思路并授之以渔的目的。

本书在编写过程中，得到了武汉理工大学艺术与设计学院领导与同事们的关心和指导。同时，借鉴了许多国内外同行专家的理论和实践成果，尤其是书中很多精美的图片出自各大设计网站，由于时间仓促、精力有限，无法追溯其原始出处，故未能一一注明，在此向相关人士表示真挚的谢意！另外，清华大学出版社在本书的编写过程中给予了大力支持，责任编辑提出了宝贵意见，在此一并表示由衷的感谢。

由于编者学疏识浅，书中难免存在疏漏之处，欢迎各位专家、同仁批评指正。

编者2012年6月