FOREWORD

　　这是一本适合高职高专及应用型本科院校大学生和社会青年创业者阅读使用的实用型创业基础教材，在正式探讨如何进行创业启动与运营之前，我想先对本书作一说明，并在此基础上建议读者建立两个全新的观念，这将使读者从本书的阅读中获得的收益大为增加。

　　首先，对本书的说明。

　　本书在写作之初，就如同企业研发部门设计产品一样，要定义目标读者，即这本书究竟是写给谁的，本书所设定的目标读者的阅读习惯是什么，用何种形式的描述和表达更利于读者获取其中的知识。本书只想为初出茅庐的创业者以及想创业的人提供感悟和启发，并从中获得正确的创立和经营小型企业的观念和技能。如果你正在创业或已经创业成功，只要你能够静心阅读，你也将有所收获。

　　本书的每一单元都设计了三大模块。首先是创业故事和案例，选用大量的创业故事和企业经营的案例，并融汇了很多成功创业者和企业家的经典话语，有助于读者进行实战性的体会，以从中获得有关创建企业的感性认知；其次是知识卡片，这部分是对前述故事和案例的知识提炼，便于读者总结和加深印象；最后是单元训练，是一种相对综合的训练，虽然只是一种纸上谈兵式的练习，但对于消化前面的知识却有很大帮助，也能促进读者形成正确的创业思维，全面提升创业意识和创业技能。

　　其次，用什么样的观念来阅读本书？

　　第一，我相信不同的心态阅读本书的成效会有很大不同。本书从形式上看，没有高深的逻辑性学问，这也许很容易让读者一看而过便束之高阁。如果能怀着"探寻其中究竟蕴含着什么"的心态去静静阅读本书，或许会有更多的体会与收获。

　　第二，调整现有的学习习惯。在接受长期的应试教育后，我们常常会在不知不觉中把学习的注意力放在记忆知识点上，这对成功创业帮助不大。所以建议读者在阅读本书时，多从故事和案例中寻求感悟，并参考知识卡片的内容深入思考，慢慢形成自己的认识和观点，这就达到了学习本书的目的。

　　最后，需要把本书的编著团队介绍给读者，也借此机会对在本书编著过程中给予我们帮助的所有人员致以衷心的感谢和祝福。

　　全书共分四部分，第一部分理解创业，由杜海东撰写，分析了当今的创业环境，描述了创业者的素质和特征并点燃你的创业梦想；第二部分创业启动，由杜海东、朱思因、张锦撰写，分析了启动公司的四大关键问题，描述了创业机会的来源以及如何识别这些机会，同时阐述了商业模式的类型和商业计划的制订；第三部分创业营销，由杜海东、朱思因、王腾利、周冠怡彤撰写，描述了目标市场选择，整合营销方法，分析了容易出现的营销风险；第四部分创业财务，由陈哲、王腾利、朱思因、张锦撰写，介绍并分析了创业融资的渠道，公司财务的管理以及容易出现的财务风险。全书的内容架构和最后统稿由杜海东、胡宝翠完成。

　　本书的撰写始于致力于社会创业研究的严中华教授的倡导，在他坚定的推动下，多本关于创业的书籍得以如期出版，感谢他为创业教育所做出的努力。另外，本书初稿曾送给新加坡Dimensions Business Communications Co.董事经理陈莹女士、飞利浦（中国）投资有限公司周列先生、苏州天启企业服务有限公司执行董事卞迎秋先生阅读，书中吸取了他们很多宝贵的企业经验，在此一并表示感谢。

　　读者的收获是我们坚持写作的动力和最大期待，书中的不足之处，将随着我们对于创业感悟和知识的积累，在本书再版时得以完善。最后，再次对为本书撰写和出版工作付出辛勤劳动的全体人员致以真诚的感谢！

　　                                                           杜海东

　　                                                   2013年10月16日于珠海

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