现代会展业自诞生以来在人类社会生活中发挥了政治、经济、社会、文化和科技等全方位的功能，促进了人类文明成果的展示、交流、共享、传播和再创造，并日益成为全球现代市场经济体系和全球统一开放市场的重要平台。

进入21世纪以来，得益于中国经济持续高速发展和入世、奥运会、世博会等一系列有利因素的叠加，在保持了近20年的高速发展后，中国成为全球主要会展大国。据我国商务部统计，2017年中国展览业以10642万平方米的展出总面积稳居全球首位。据会展业理事会（Events Industry Council）《2018年全球会展业经济影响报告》显示，2017年中国会展业以3728亿美元的总产出位居全球第2位。与此同时，中国会展业重复发展、无序发展、恶性竞争等情况依然比较严重，如何在总结、学习、消化和吸收国内外会展业经验基础上进行创新式发展、高质量发展成为全体中国会展人的历史责任。

本书秉承全球会展经验助力中国会展业健康可持续发展的理念，是作者在多年潜心授课经验积累和国际会展业务实操基础上进行创造性研究的成果。本书大多数内容由作者写作完成，第四章由汉诺威米兰展览（中国）有限公司高级市场营销经理蒋天駸和刘明广合作完成。第三章第三节、第五章第三节和第五节曾发表在《中国旅游报》《特区经济》和《中国会展》，在选录进本书时，信息已经更新至2019年。

由于本书兼顾宏观、中观和微观的写作视角，又因为时间及篇幅有限，案例选取难免挂一漏万，真诚希望读者对本书提出宝贵的改进意见，以使本书再版时更加完善。欢迎各院校师生和读者就使用本书的心得和体会与作者交流，对购买和使用本书的各位读者表示衷心的感谢。

编者

2019年6月