前言

市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础之上的应用学科。进入21世纪以来，世界经济形势在飞速变化，市场竞争异常激烈，对市场营销理论与实务都提出了更高的要求。为了进一步发展和完善市场营销的基本理论，更好地指导我国的市场营销管理实践活动，满足全国高等院校对市场营销学课程教学和营销业界人士自学参考的需要，我们组织编写了这本《市场营销学》。

    本书编写力求做到体系结构合理； 学科发展的前沿理论与传统理论有机结合； 以案例引导教学内容，强化技术的应用性。希望能够为您呈现一本内容全面、举证丰富、具有创新意识的新教材版本。

　　本书由吉林农业大学、吉林农业科技学院、 内蒙古农业大学、吉林财经大学、长春中医药大学、长春市农业科学院等院校及科研单位联合编写。分工如下： 前言、第二章由邵喜武（吉林农业大学）编写； 第一、三、四章由王秀英（吉林农业科技学院）编写； 第五、六、七章由梁彦（吉林农业科技学院）编写； 第八、九章由张国锋（吉林农业科技学院）编写； 第十、十一章由张伟（吉林农业科技学院）编写； 第十二章由靳敏平（吉林农业科技学院）编写； 第十三章由李余先（吉林农业科技学院）编写； 王敏（吉林农业大学）参与了第一章部分内容的编写； 宋宇鹏、王永江、李敏（吉林农业科技学院）参与了第三、六、八章部分内容的编写； 刘乃安（吉林财经大学）、高永杰（内蒙古农业大学）、杨凯（长春市农业科学院）、吴兴全（长春中医药大学）参与了第十、十二、十三章部分内容的编写。全书由吉林农业大学邵喜武副教授统稿。 

　　本书内容全面、系统，针对性、指导性、可操作性强，可作为普通高等院校市场营销、工商管理等专业课程的教材，也可供高职高专与成人高校师生阅读参考。

     由于写作时间较紧，加之编者的知识有限，书中的疏漏和错误在所难免，恳请专家和读者批评指正。

编者

2012年6月