随着近几年高职高专与应用型本科教育的迅猛发展，对此类院校进行了人才培养模式的改革，旨在培养应用型、技能型人才，以适应社会发展的需求。“市场营销学”作为高职高专与应用型本科院校经济管理类相关专业的必修课程，为适应人才培养模式改革的需要，我们采用项目教学的体例进行课程内容的编写，同时将实用性、可操作性做了更大的改进。

本书是按照企业营销活动的基本流程设计教材的体系结构，将营销知识的传授与营销能力的培养置于现实营销情境与营销案例与实训中，每个项目都有明确的知识目标、能力目标和任务目标，每个任务都有任务引入、知识链接、项目小结、实训等。在任务引入中，先让学生接触相关营销案例，面对营销实际问题，启发学生如何解决此问题进行思考，然后让学生带着这些疑问学习相关的营销理论知识，从而使学生能够达到自主学习的目的，培养他们的自学能力。在每个项目最后都有项目实训，这个实训是结合企业的真实情况来设计的，旨在提升学生的营销技能。

本书最突出的地方在于将整合营销加入其中，这是其他教材所没有的，此项目明确各个整合营销因素对营销项目的影响，使学生达到在实际工作过程中能够理解分析整合营销，能够准确理解执行整合营销方案，力求能够策划制定整合营销方案，培养高素质的营销人才。

本书由主编刘锦秀负责整体策划统稿，并撰写项目三、四、十一；副主编张梦冰编写项目六、十； 副主编刘佩波编写项目五、七；副主编剧小贤和参编李曰芹编写项目一、二；副主编郭赟和参编李华编写项目八、九，王练、孙德锋也参与了教材的编写与修订。

本书在编写过程中，参阅了大量的现有资料、网络资源，在此向各位专家、学者表示最诚挚的感谢！

由于编写时间仓促，编写人员水平有限，书中不妥之处敬请各位读者批评指正。

编 者

2012年3月