本书以清华大学出版社出版的《市场营销学》（第五版）为蓝本，在保留市场营销学的基础理论、策略和方法的前提下，精益求精，提炼出营销学最本质、最精华的内容，希望能提供一本可以用较少的课时，较为全面、系统地讲授、学习营销学原理的教材。本书理论体系和《市场营销学》（第五版）相比，逻辑结构基本一致，包括以下几个部分： 基础理论与营销哲学（第一、二章）； 市场机会分析（第四、六、七章）； 营销战略与营销管理（第三、五、八章）； 营销策略（第九~十二章）； 营销创新（第十三、十四章）。全书篇幅较《市场营销学》（第五版）压缩了近1/3。每章正文前增加了一个“知识结构图”，以便读者把握全章的基本内容与逻辑关系。

编写分工是： 第一、二、四章，吴健安； 第五、六、八章，钟育赣； 第十一、十三章，胡其辉； 第七、九章，郭国庆； 第十章，卜妙金； 第十二章，聂元昆； 第三、十四章，吴玲。主编、副主编和吴玲参加了总纂和定稿。云南财经大学的市场营销专业的硕士研究生张海军、原培钧、江书剑、耿楠、蔡菲、田真和云财校友河海大学的博士生罗巍在参与校阅和整理书稿、绘制图表、收集资料等方面，做了很多工作，对本书的修改和定稿也提出了不少有益的建议。迄今在国内主编及出版市场营销学教材及相关著作最多的郭国庆教授，在本书中除执笔了两章外，还通览了书稿并逐章提出了修改和完善的意见。 

本书编写组成员都是从事市场营销学教学与研究工作30年以上的教授，根据以往的教学实践，在内容的取舍上，力求能涵盖市场营销相关理论主要的知识点； 在内容的更新上，力求能广泛吸收国内外营销理论研究的新成果。但由于水平所限，不尽如人意之处尚多，诚盼营销学界的同行和先行者以及广大读者批评指正。

《市场营销学（第五版）精要》是应清华大学出版社之约编写的。近年来，清华大学出版社对组编和出版市场营销学教材特别重视。据我们收集的资料，该社2011年出版了营销学教材12本，2012年出版了营销学教材18本，同类教材版次之多，在国内出版界居首位。这些教材，既各有特色，又各有所长，有利于更好地满足营销教育蓬勃发展的需要。

值得赞许的是，清华大学出版社为更好地服务于市场营销学教学，积极开发补充性、更新性和延伸性教辅资源（智学苑： www.izhixue.cn），在建设营销学网络课程教学资源方面做出了有益的尝试。网络课程教学资源包括了四个部分：    

1. 教学大纲（含课程教学实施计划、教学目标、教学方法与教学形式、教学基本要求、成绩考评设置）； 

2. 教学指南（分章列出重点内容、教学难点、知识点）； 

3. 可修改、补充的教学PPT；

4. 题库（涵盖市场营销相关理论主要的知识点的大量试题，每题要求有对应的： 答案、知识点、教材页码、学习目标、难度系数）。

这样比较丰富的教学资源，不仅有利于实现教学计划、教学目标，还能为教师节省不少操作上的时间，使他们可以集中精力引导学生掌握营销学的基础理论、策略和方法。

清华大学出版社市场营销学网络课程教学资源建设针对的教材是《市场营销学》（第五版），基本上也适用于《市场营销学（第五版）精要》。

吴健安

2012年1月于昆明