物流企业要取得可持续发展的竞争优势，离不开正确应用营销策略，也只有不断优化物流企业的营销活动，才能使物流企业在竞争中不断推出特色服务，为实现企业的目标提供强劲的支持，使企业立于不败之地。

当前，我国物流市场营销研究方兴未艾，学术界已经充分论证了开展物流市场营销的必要性和可行性，初步确立了物流市场营销的理论体系及逻辑框架，并且与实践相结合，指导相关领域运作。但从总体上看，物流市场营销的研究和学科体系的建设尚处于探索阶段，许多问题有待解决。物流企业开展市场营销需要理论和方法指引，本书正是基于此认识而编写的。

本书编写人员长期从事教育教学工作，教材编写注重结合高职院校学生的特点和专业培养目标，以物流营销的基本知识和基本操作技能为主，以必需、实用为原则，在编写过程中着重突出实用性和可操作性，力求用通俗的语言、简明的案例说明物流营销的基本理论与操作。本书具有以下特点。

1. 学生“易学”：在阐述理论的同时，结合物流企业经营活动，每个项目开篇均以精心选择的案例作为切入点，深入浅出，语言简明，通过对案例的讨论和分析导入学习内容，并且每个项目后都附有延伸阅读内容，可以更好地丰富学生的知识结构，拓展学生的视野，最终达到专业性与实战性并重的目标。

2. 教师“易教”： 各项目都配备了学习目标、知识目标、技能目标和项目小结，力求对物流营销的基本理论做较为全面、系统、科学的阐述，帮助学生对物流营销基本知识和业务流程有一个较为全面的认识。同时每章结束后通过任务检测形式检查学生学习的效果，便于学生复习以提高学习的主动性和积极性。

参与本书编写工作的有李晓红、马跃月、曾波、寇振国、邹红梅、韩娜娜、程燕、周福祥，在此一并致谢。

在本书编写过程中，我们参阅了大量国内外市场营销学者、物流管理学者的研究成果，除注明出处的部分外，限于体例未能一一说明，在此向各位作者表示衷心的感谢。

由于编者水平有限，书中疏漏与不妥之处在所难免，敬请有关专家和读者批评指正。