前言

    随着网络技术的飞速发展，电子商务的应用也愈加广泛，人们对互联网产生越来越强的依赖性，网络购物也被越来越多的人所接受， “网上购物 ”这个词已经不再代表前卫或新鲜，而是变成和吃饭、喝水、睡觉一样普通的事。精明的商人们早已将注意力转移到网上商店，网上开店成为一种时尚的营销方式，也是传统企业进行转型升级的必经道路。 

“网店启动 ”是高等职业院校电子商务专业的一门实训课程，培养学生从卖家的角度出发，通过申请、开通、设置并启动一家网络店铺的过程，为学生就业和创业提供基础性的支撑技能。学生通过 “做中学 ”“学中做 ”，接触真实的项目，最大限度地唤醒对网络店铺的认知，启发学生的学习兴趣，从而提高学生电子商务方面的综合技能，增强其自主创新意识和创业的激情。

    由于电子商务技术发展迅速，新平台、新模式、新技术更替很快，编写一本紧跟时代步伐的教材绝非易事，而编写一个适合教师教学需要、同时学生能够在短时间内掌握网上开店的教材是编者追求的目标。本书以网上店铺的启动工作过程为主线，贯穿职业教育理念和项目实践技能培养，结合项目化体例、 DACUM的职业技能培训和 BAG职业行动能力教育为本书框架结构，每个任务包括学习目标、情境导入、知识精讲、技能训练、案例分析和知识拓展等模块，任务之间呈现递进关系：每个任务由资讯、计划、决策、实施、检查、评估六个步骤组成，任务对应教学情境，教学情境也呈现递进关系。第二篇和第三篇为对应关系，理论与实践相结合，由易到难，按照工作过程和岗位流程组织。

    本书由多年从事电子商务、网络营销、互联网创业研究和应用，并在教学岗位第一线工作的教师，根据教学特点精心组织和编写，知识编排深入浅出，易教易学，符合职业院校学生学习习惯和学习心理。在内容上，引入大量鲜活的实例，并邀请企业专家参与编写、审稿和讨论，力争贴近实际、贴近企业、贴近学生、贴近教学。本书作为网络开店的初级实训教程，内容丰富，简明扼要，通俗易懂，既可作为高等职业院校电子商务专业的教材，也可作为网上创业者的入门参考读物，还可作为农村劳动力转移和城市待业人员自学或进修培训用书。

    本书由翟小可负责全书的整体策划、编著和最后的统稿和修改。具体编写分工如下：第一篇导论由翟小可撰写；第二篇基于 DACUM职业技能培训，由翟小可、珠海市第一中等职业学校李怀亮共同撰写；第三篇基于 BAG职业行动能力教育，由翟小可、河南财经政法大学崔春生撰写。在本书编写过程中，校企合作编写教材团队从网上开店岗位调研、网店人才市场需求制定到整理网店启动典型工作任务和主要学习领域，从前期的策划到后期执行审核，全程得到全国电子商务职业教育著名专家严中华教授的大力支持和悉心指导，在此表示感谢！最后，感谢校企合作企业专家在本书编写过程中的大力支持，感谢他们在本书前期调研和后期修改过程中提供的帮助与宝贵建议，他们是珠海煜晨商贸有限公司技术总监刘毅、珠海阳光儿童用品有限公司天猫运营总监林海、爱淘美淘宝店铺掌柜李红彬等；感谢黄浩锋和实验员彭仁旺对本书实践环节所提出的建议；感谢秦法萍教授对本书提出的宝贵审稿意见；同时向清华大学出版社的编辑们表示诚挚的感谢！

本书在编写过程中，参考了一些电子商务网站的资料和书籍，由于编写体例的限制未能在文中一一注明，只在最后的参考文献中列出，在此谨向各位作者表示由衷的敬意和感谢！限于编者水平，不足之处在所难免，恳请读者提出宝贵意见或建议。

翟小可 2015年 2月