本书是为高职高专学生量身打造的旅游市场营销教材，同时也适用于学生自学及旅游从业者参考。本书突破传统，构思精巧，在项目化教学的大思路下，构建了全方位的立体教学框架。体例安排根据项目需要设计若干子环节：“大处着眼”环节，用案例导入项目，提出项目的核心任务，引发思考；“大开眼界”环节，引导学生将知识链接部分与项目任务对接，拓展思路，激发学生联想新问题；“眼见为实”环节，在案例解读部分后面跟进新的相似案例，供学生就同一问题自由思考；项目任务结尾设计“实训拓展”，进一步提高学生的实际应用能力。

　　为了集思广益，汇集更多最新的教学成果，本书邀请了来自东北石油大学、唐山师范学院、石家庄铁路职业技术学院、秦皇岛职业技术学院及河北建材职业技术学院的多位教师，共同参与编写此书。本书共包含十大模块，具体分工如下：基于营销视角重新认识旅游业（模块一）、基于旅游市场分析进行营销定位（模块三）、旅游促销策略的运用（模块六）、旅游体验营销策略的运用（模块八）由东北石油大学李博洋撰写；基于旅游营销环境扫描进行营销调研与市场预测（模块二）、旅游产品定价策略的运用（模块五）由东北石油大学刘红萍及付璐共同撰写；旅游产品的设计与管理（模块四）、旅游整合营销策略的运用（模块九）由唐山师范学院张金鸥和石家庄铁路职业技术学院栗惠英共同撰写；旅游分销渠道策略的运用（模块七）由秦皇岛职业技术学院赵本谦和东北石油大学李翀共同撰写；旅游市场营销新纪元（模块十）由东北石油大学陈志刚撰写。审稿、校对及随书课件由付璐、王毅卓和刘政鑫共同完成。

　　本书在资料搜集和编写过程中，得到了业界人士的鼎力相助，在此，对北京港澳中心瑞士酒店、北京洲际酒店集团、北京希尔顿酒店集团、中青旅、中国国际旅行社、上海春秋国旅及河北国旅的各位热心同仁，表示诚挚的谢意！

　　                                                李博洋

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