前    言

　　搜索引擎优化（Search Engine Optimization，SEO）是指为了从搜索引擎中获得更多的免费流量，从网站的结构、内容的建设方案、用户互动传播、页面等角度进行合理的规划，使网站更适合搜索引擎的检索原则的行为。

　　使网站更适合搜索引擎的检索原则又被称为对搜索引擎友好，对搜索引擎友好不仅能够提高SEO的效果，还能提高用户体验，因为这样会使搜索引擎中显示的网站相关信息对用户来说更有吸引力。为了说明什么是网站对搜索引擎友好，先来看看对搜索引擎不友好的网站有哪些特征：

　　（1）网页中大量采用图片或者Flash等富媒体（Rich Media）形式，没有可以检索的文本信息，而SEO最基本的就是文章SEO和图片SEO；

　　（2）网页没有标题，或者标题中没有包含有效的关键词；

　　（3）网页正文中有效关键词比较少（一般小于整篇文章的2%～8%）；

　　（4）网站导航系统让搜索引擎“看不懂”；

　　（5）大量动态网页让搜索引擎无法检索；

　　（6）没有已经被搜索引擎收录的网站提供的链接；

　　（7）网站中充斥大量欺骗搜索引擎的垃圾信息，如“过渡页”、“桥页”、颜色与背景色相同的文字；

　　（8）网站中缺少原创的内容，完全照搬硬抄别人的内容等。

　　搜索引擎检索原则是不断更改的，检索原则的更改会直接导致网站在搜索引擎上排名的变化，所以搜索引擎优化并非一劳永逸。

　　在中国，互联网（包括移动互联网）的发展是有目共睹的，不光使用人数逐年增长，而且网站数量也有大幅增加，据中国互联网信息中心（CNNIC）2013年初发布的《第31次中国互联网络发展状况统计报告》称，截至2012年12月，中国网站数量为268万，中国网页数量为1227亿个。在这么多的网页中如何让自己的网页脱颖而出，就成了网站管理者重要的研究课题，这时SEO传入了中国，让大量网站获得了巨大收益。但是随着搜索引擎算法技术越来越复杂，SEO技术也越来越难，很多人的优化技术不规范，SEO知识不系统,不管是公司还是个人都很难再获得优化效果。

　　笔者通过大量的实践和研究，总结出最系统的SEO工作流程，并用实际的案例对每项工作进行了解释，让每位读者能通过完整优化过程的讲解，学习到系统的网站优化技术，并通过后部分的提升，成为一个真正的SEO高手。本书通过大量实际的操作案例，将SEO工作中的全部技巧展现在读者的面前，学习者能学到最贴合实际的优化技术，最准确的优化理念，最系统的优化流程，最有前瞻性的优化趋势，只要读者能认真看完这本书，即使没有任何SEO基础，也能成为一个能独立优化网站的SEO实力高手。

本书特色

　　1．全书按优化过程为线索讲解，系统性强

　　全书按照网站优化的过程，从网站的前期分析，到网站内外部的优化，再到网站优化效果的分析，以实际的优化工作为线索，系统性比同类书籍更强，也更有条理，便于学习。

　　2．内容全面，知识点无遗漏

　　本书包含SEO基础知识、搜索引擎基础知识、网站分析、网站优化、搜索引擎发展、工具介绍等网站优化的全部内容，其中囊括了SEO的几百个知识点，无知识遗漏，参考、查询意义强大。

　　3．讲解由浅入深、循序渐进，适合各个层次的读者阅读

　　本书从最基础的认识SEO和搜索引擎的理论篇讲起，然后深入到网站优化的实战篇，最后是提高优化技术的进阶篇。讲解由浅到深、循序渐进，适合各个层次的读者阅读。

　　4．融入大量的实战案例，快速掌握优化技巧

　　本书在讲解知识点时，融入了大量的实战和技术案例，并进行了详尽地分析，以便让读者更好地理解SEO的原理和操作技术，快速掌握优化技巧。

　　5．搜索引擎发展趋势研究，让本书知识10年不落后

　　本书对搜索引擎发展趋势的研究，是其他所有同类书籍所不具有的，通过分析搜索引擎的技术发展，为以后SEO的应对找到方向。即使在10年后，本书还具有参考意义。

　　6．提供技术支持，答疑解惑

　　读者阅读本书时若有任何疑问可发E-mail到jonan2005@163.com获得帮助。也可以在本人的新浪微博“IT-金楠”（http://weibo.com/u/1080780693）上留言获得帮助。

本书内容

　　第1篇  SEO理论（第1～2章）

　　本篇主要内容包括：SEO理论概述、搜索引擎基本情况介绍、搜索引擎的工作原理、搜索引擎高级命令、搜索引擎算法及理论等内容。通过本篇的学习，读者可以掌握SEO和搜索引擎的基础知识，熟悉搜索引擎高级命令在日常分析中的使用，以及了解搜索引擎的工作原理和算法，让学习者知道“对症下药”。

　　第2篇  SEO实战（第3～6章）

　　本篇主要内容包括：网站数据分析、关键词挖掘、网站内部优化方法、网站外部优化方法、黑帽、白帽、灰帽手法等内容。通过本篇的学习，读者可以掌握网站分析及优化的方法，了解三种优化方式的特点与不同。

　　第3篇  SEO进阶（第7～9章）

　　本篇主要内容包括：网站完整优化全部过程、搜索引擎技术发展趋势、常用SEO工具介绍等内容。通过本篇的学习，读者可以掌握网站优化的整个工作流程，了解搜索引擎技术未来会有什么变化，以及学会使用常用的SEO工具。

本书读者对象

* 个人站长；

* 专门从事SEO工作的技术人员；

* 公司网站管理人员；

* 需要提高SEO知识的网络营销人员；

* 互联网公司的经理或老板；

* 网站建设人员；

* 大中专院校网络专业的学生；

* 社会培训互联网技术班的学员。

本书作者

　　本书由金楠主笔编写，其他参与编写的人员有丁士锋、胡可、姜永艳、靳鲲鹏、孔峰、马林、明廷堂、牛艳霞、孙泽军、王丽、吴绍兴、杨宇、游梁、张建林、张起栋、张喆、郑伟、郑玉晖、朱雪琴、戴思齐、丁毓峰。

　　编写本书的过程中，虽然编者竭尽全力，不敢有丝毫疏忽，但恐百密一疏，书中仍难免存在不足之处，望广大读者批评指正。

　　编著者 

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