第二版前言

《广告实务》第一版于2011年7月正式面世以来，得到了广大同行及读者的厚爱，重印多次，深感欣慰。教育部职成司“关于推进高等职业教育改革创新引领职业教育科学发展的若干意见”（教职成〔2011〕12号）、“关于‘十二五’职业教育教材建设的若干意见”（教职成〔2012〕9号）等文件明确提出，要加快教材内容改革，坚持行业指导、企业参与、校企合作的教材开发机制，推行适应项目学习等不同学习方式的教材，开发能切实反映职业岗位能力标准，对接企业用人需求的专业特色教材。在世界经济不断变化与广告竞争不断升级的时代，广告在社会中扮演着重要的角色，它引导着人们的消费，影响着人们的消费习惯，改变着人们的消费观念。因此，为适应现代社会经济发展的需要，结合高职高专教学实际，在第一版的基础上，对《广告实务》教材进行了修订。

第二版教材，对以下内容作了调整与修改。

（1） 第二版教材在保持第一版教材特色和理论框架的基础上，吸纳广告学领域的新进展，对已有的概念和观点进行更新。

（2） 为突出岗位技能要求，在每一任务开始增加了“教学方案设计”； 为检验任务的完成情况，在每一任务末增加了 “任务演练评价表”。

（3） 广告无处不在，无时不在，广告案例日新月异，全书更换广告案例50多个。

（4） 按照整体设计，分步实施、逐渐完善的建设思路，本教材提供教学建议、电子教案、教学课件、教学进程表、实训考核表、自测练习及答案等配套教学资源，支撑全程教学。丰富而开放的教学资源不仅为教师开展教学提供服务支持，而且能够提高学生的学习兴趣，为学生自主学习提供立体化的集成方案。

本书由唐山职业技术学院钟立群、任淑艳主编。具体编写分工如下： 项目1由唐山职业技术学院钟立群、唐山百货大楼刘玉红编写； 项目2由唐山职业技术学院张秀芳、河北能源职业技术学院徐晶编写； 项目3由唐山职业技术学院佟伟编写； 项目4由唐山职业技术学院张秀芳、秦皇岛职业技术学院张丽丽编写； 项目5由唐山职业技术学院任淑艳编写； 项目6由唐山职业技术学院李允编写； 项目7由唐山职业技术学院卢勇、秦皇岛职业技术学院张丽丽编写。全书由钟立群、任淑艳总纂定稿。

由于编者水平有限，本书中难免存在错误和不当之处，恳求读者批评指正。

编者

2014年1月