第二版前言

市场营销策划是高职院校市场营销专业的一门专业核心课程，目标是使学生具备从事市场营销专业相关职业岗位所必需的营销策划基本理论知识，训练营销策划的思维，掌握营销策划的方法，并能按要求撰写相关营销策划方案。为此，我们以“目标导向，任务驱动，项目载体，岗位实践”为指导思想，借助校企合作搭建的平台，与深度合作的多家知名企业营销人员一起进行了近五年的项目化教学实践和研究。《市场营销策划》自2011年8月出版以来，受到广大同行、职业院校的学生和业界朋友的好评，这也给了我们莫大的信心和更强劲的动力。

作为职业教育工作者，作为国家级教学团队——市场营销专业教学团队的带头人和核心成员，本教材编写组一直没有停止过对教材内容选取与组织、教学方法改革等方面的探索与实践。因此，我们一直“在路上”，在不断修正与完善本教材的路上。

本教材的编写，力求运用先进的教育理念，遵循职业教育的规律，突出项目化课程设计特色，即以职业生涯及其发展为目标，为学生终身职业发展做准备；以职业素质与能力为基础，在职业情境中开启学生的智慧；以典型工作任务为中心构建课程框架，整合理论与实践；以工作过程为主线，按照工作过程的需要选择知识点，把知识与技能的学习相融合，激发学生的学习兴趣。

本教材的特点集中表现为以下三点。

1. 项目化设计，融理论与实践为一体，职业性强

根据岗位需要，设计工作项目和典型工作任务，并将完成任务所需理论知识贯穿其中，对于未来发展所需的知识以“超链接”等方式呈现，让学生在真实的任务中体会并掌握理论，在理论的指导下更好地完成任务。

2. 体例创新，融知识性与趣味性为一体，可阅读性强

本教材每个项目的脉络结构均为：  他山之石—目标与要求—工作任务—任务书—项目实施与考核—训练营—知识库—课后思考，以便读者认知该项目的全貌。其中，“他山之石”以经典理论或名人观点引领整个项目；“目标与要求”、“工作任务”、“任务书”、“课后思考”则使读者明确学习的目标与任务；“训练营”即是具体任务，旨在指导学生实操训练；“知识库”（库中含有故事汇、超链接、金钥匙版块）将相关的知识、案例及完成任务所需的技巧进行了梳理、归纳，便于学习与运用；“项目实施与考核”对施教者给予了实施教学的建议。

3. 由易到难，融独立性与整体性为一体，利于强化巩固

根据学习和认知规律，项目和任务的安排由简单到复杂，并设计真实的职业情境，选取贴近实际的策划案例，便于学生由浅入深，反复练习。每个项目具有相对独立性，项目之间有机关联，保证了教材的完整性，便于学生举一反三，融会贯通，进而全面提升营销策划能力。本教材由无锡商业职业技术学院徐汉文教授、袁玉玲副教授担任主编并负责教材的统稿审订。具体编写分工如下： 袁玉玲编写项目一、项目四和项目五，徐汉文编写项目二、项目六，无锡商业职业技术学院王金龙编写项目三，无锡商业职业技术学院王文海编写项目七，红豆集团有限公司崔业松总监参与了项目设计，提供了企业案例等。感谢红豆集团、深圳市爱迪尔珠宝股份有限公司、红星家具集团等企业及徐信保先生、张贤先生和王振俊先生等企业界朋友的大力支持与帮助。

本教材在编写过程中，参考和借鉴了许多理论成果和相关书籍，在此表示衷心感谢！由于时间仓促和水平有限，不足和错误之处在所难免，敬请读者批评指正，以便改进。

编者2014年4月